2025年新《广告法》违禁词（敏感词）汇总
一、绝对化用语：”一”相关词汇
第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1独一无二、全国第一、全球第一、仅此一次、仅此一款、最后一波、一天、一流。
二、夸张用语：”最”相关词汇
最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学、最新技术。
三、”级/极”相关词汇
国家级、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、高级、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致。
四、迷信用语
带来好运气、增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语。
五、”首/家/国”相关词汇
首个、首选、独家、独家配方、首发、全网首发、全国首发、XX网独家、首次、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家 (国家免检）、国家领导人、填补国内空白、中国驰名（驰名商标）、国际品质。
六、”品牌”相关词汇
大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、（遥遥）领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、优秀、资深、领袖、之王、王者、冠军。
七、”权威”相关词汇
老字号、中国驰名商标、特供、专供、专家推荐、质量免检、无需国家质量检测、免抽检、国家XX领导人推荐、国家XX机关推荐、使用人民币图样（央行批准除外）
八、”虚假”相关词汇
史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、高档、正品、真皮、超赚、精准。
九、”欺诈”相关词汇
点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品。
十、”诱导消费者”相关词汇
秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、没有他就XX、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了。
十一、特定行业禁用词
@食品类：
食品广告不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。
法律依据：《食品广告发布暂行规定》第四章第三节第七十三条【食品广告要求】食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责。
食品禁用广告词：
- 食品广告不得含有”最新科学”、”最新技术”、”最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示。
- 食品广告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。
- 不得在商品包装和宣传页面上，使用”国家免检产品”字样和图案。
- 不得使用与药品相混淆的词汇，不得直接或间接宣传食品的治疗作用，如”对…….疾病具有预防和治疗作用”、”降低血压和胆固醇”、”对…..辐射危害有保护作用”等等，以及处方、复方、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、增高、益智、各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语。
- 不得使用祖传、秘制等虚假性词语。
- 强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等夸大性词语。
- 神丹、神仙等庸俗或带有封建迷信色彩的词语。
- 保健食品广告应当显著标明”本品不能代替药物”。
十二、限定时间的表述
限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，例如今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团，严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。
十三、虚假宣传专利技术
未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。
十四、抖音违禁词
抖音除了在广告法基础上也有自己的限用词
❌不文明用语
装逼、草泥马、特么的、撕逼、玛拉戈壁、爆菊、JB、呆逼、本屌、齐B短裙、法克鱿、丢你老母、达菲鸡、装13、逼格、蛋疼、傻逼、绿茶婊、你妈的、表砸、屌爆了、买了个婊、已撸、吉跋猫、妈蛋、逗比、我靠、碧莲、碧池、然并卵、日了狗、屁民、吃翔、XX狗、淫家、你妹、浮尸国、滚粗(包括但不限于以上)
❌淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、丑恶用语
性生活、性交、生殖器等淫乱的文字或画面，有碍善良风俗、有伤风化的内容；杀戮，打、砍、剁、砸、烧等宣扬武力，凶杀、恶性事件、使人感到生命财产受到威胁的内容；带来好运气、增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等；算命、算卦、神仙、保佑、玉皇大帝、王母、鬼怪、精灵、如来、佛祖、财神、灶神、门神、大仙、魔鬼、地狱、报应等信神弄鬼的内容等(包括但不限于以上)
❌民族、种族、性别歧视用语
回回、靴子、高丽棒子、老毛子、黑鬼、血统、杂种、东亚病夫、蛮夷、大男人、小女人、男尊女卑、重男轻女、洋鬼子、小日本、大汉族主义等(包括但不限于以上)
十五、违禁词替代方案
| 违禁词 | 可替代词汇 |
| 第一、唯一、NO.1、TOP1、一流、仅此一天/次/款、最后一波、全国X大品牌之一 | 首要、仅此、Number 1、T.O.P1、当先、只是今日/次、没有来日、中国XX品牌佼佼者 |
| 首选 | 优选 |
| 独家 | 全力 |
| 精确 | 准确 |
| 金牌、名牌 | 品牌 |
| 优秀 | 先进 |
| 终极 | 先进 |
| 永久 | 长久 |
| 领袖品牌、领导品牌 | 专业品牌 |
| 独一无二、独家、绝无仅有、前无古人 | 少有 |
| 最 | 较、理想、特出、超卓、头家、头等、同类产品性价比指数高、有史以来最、起首、簇新、收关 |
| 万能 | 全能 |
| 治愈率、有效率 | 见效率 |
| 零、0 | 低 |
| 复发 | 反复 |
| 痊愈、治愈、根除、根治 | 治疗效果较好 |
| 100%、%、百分百 | 提升百分之 |
| 绝对、彻底 | 有效之 |
| 泰斗、金标、金牌 | 先进 |
| 完全、极佳 | 有效 |
| 无痕、无创、不留疤、不留痕 | 轻微 |
| 无痛 | 微痛 |
| 无副作用 | 低风险 |
| 长久、长效、特效 | 有效 |
| 一次 | 快速 |
| 效果显著、效果明显 | 有效 |
| 完美 | 好 |
| 认可 | 承认 |
| 尖端 | 高端 |
| 全面改善 | 高效 |
| 不反复 | 低反复 |
| 第一人、首席 | 负责人 |
| 绝无仅有 | 量身定制、精工铸造、精心而来、量身设计 |
| 完美、极致 | 精致、精美、精湛、出彩、雅致 |
| 进口 | 优异 |
| 完美贴合 | 贴合、紧致、紧密 |
| 超薄 | 纤薄 |
| 超轻 | 轻盈、轻巧 |
| 完美还原 | 真实、真切、自然、真挚 |
| 原装 | 一致、同样、原机、真机 |
| 顶级、一流 | 精优、优异、拔尖 |
| 全网 | 各平台 |
| 遥遥领先 | 一马当先 |
| 独一无二 | 精工铸造 |
| 永久 | 久远、使用、长时、经久 |
| 最新研究成果 | 科学研究成果、数据显示 |
| 最全 | 齐全、周备、完备 |
| 最优 | 优异、优良、精良 |
| 最强 | 强韧 |
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来源： 中国品牌与防伪、食药法苑