核心解答：
曝光多点击少，问题一定出在素材创意和标题上，这是最直接影响点击率的两个因素。平台给了你曝光，说明你的出价和定向都没问题，用户看到了但是不愿意点，就是素材和标题不够吸引人。
具体来说，常见原因有几个：
第一，素材太模糊、画质差，或者用了过度夸张的特效，用户一看就觉得不专业，自然不会点；
第二，素材和推广的产品不匹配，比如你卖护肤品，用了风景素材，用户不知道你卖什么，当然不点击；
第三，标题没痛点，平铺直叙说产品好，没有戳中用户的痛点，用户没感觉就不会点；
第四，定向还是不够精准，虽然有曝光，但很多不是你的目标用户，所以不点击。
建议：
建议你同时做5-10组不同的素材和标题测试，找出点击率最高的那个组合，然后放大投放。不要只做一条素材就等死，一定要测试，不同素材点击率差个三五倍很正常。
划重点：
- 曝光高点击低，90%以上是素材和标题的问题
- 画质模糊、内容不相关会严重拉低点击率
- 标题没痛点，用户没有点击欲望
- 需要做多组素材测试，找到最优组合
落地小Tips：
- 主图保持清晰，重点信息放在前三秒（短视频）或者首屏（图片）
- 标题尽量用问句或者痛点句，比如”还在为XX发愁？试试这个方法”
- 点击率低于行业均值一半的素材直接淘汰，不要舍不得
延伸你可能还想问：点击率要多少才算合格？不同行业不一样，一般来说，信息流广告点击率能到2%就算合格，3%以上就是优质素材了，如果你的点击率不到1%，一定要赶紧换素材。