核心解答：
大促期间流量普遍比平时贵30%-50%，想要ROI高，一定要提前布局。
第一，蓄水期提前抢量，那时候竞争没那么激烈，流量比爆发期便宜；
第二，多投老客和潜客，这些人已经知道你了，转化率比新客高很多，ROI自然高；
第三，实时调整，哪个计划ROI好就加预算，不好就马上停掉，不要心疼；
第四，搜索流量一定要做，大促期间用户主动搜索多，搜索投放ROI比推荐高。
建议：
大促不要一开始就把预算砸完，留一半预算在爆发期用，而且要实时盯数据，不好的计划及时停，把钱转移到好计划上。很多人不盯数据，一天下来钱花完了ROI还很差，就是这个原因。
划重点：
- 提前蓄水抢量：蓄水期流量比爆发期便宜，提前占坑
- 优先投老客潜客：转化率高，ROI比新客高很多
- 实时优化：不好的计划及时停，预算向高ROI计划倾斜
- 搜索一定要做：大促主动搜索多，搜索ROI普遍比推荐高
落地小Tips：
- 蓄水期每天投10%预算，测试计划，爆发期把剩下90%砸进去
- 把你的老客数据导进去，投老客和相似人群，定向准成本低
- 每隔2小时看一次数据，ROI低于及格线的计划直接停
- 把你的宝贝关键词都买一遍竞价，用户搜的时候能找到你