核心解答：
这种情况是每个投放人员都会遇到的，叫 “计划衰减”，是正常现象，主要原因有三个：
第一，素材审美疲劳，看过的人不会再点，新的流量池质量不如原来的；
第二，平台算法更新，对计划的权重分配变了；
第三，同行竞争加剧，大家都在抢流量，你的出价没有竞争力，自然就拿不到量了。
能不能挽救要看情况：如果只是成本上涨，ROI还是正的，可以尝试小幅提价，每次提价5%-10%，看看能不能拿回量；如果已经完全没量了，不建议硬救，不如把这条计划的素材稍微修改一下，新建计划重新跑，成功率比救老计划高很多。
建议：
建立计划储备机制，每天都测试1-2个新计划，这样老计划死掉的时候，新计划已经能顶上去了，不会出现断层。不要等到老计划没量了才开始做新计划，那样会手忙脚乱。
划重点：
- 计划衰减是正常现象，任何计划都会死
- 小幅提价能救就救，完全没量就新建
- 修改老素材重新发布，比硬救老计划效果好
- 需要持续储备新计划，避免流量断层
落地小Tips：
- 当计划消耗达到初始预算的2倍之后，就要开始准备替代计划
- 老计划不要直接停，先降到预算，保留测试
- 复制计划的时候，标题和素材都改一改，不要完全一模一样
延伸你可能还想问：复制计划会不会被系统判定为重复内容？只要你改了标题和首图，就不会，放心复制，这是常规操作。