核心解答：
A/B测试其实平台投放后台本身就支持，比如巨量引擎就能做A/B测试，同一个计划不同素材对比，免费就能用，不用额外工具，所以投放素材A/B测试直接用平台自带的就行，最准确。如果你要测落地页，推荐Optimizely，当然这个是国外的，有点贵，国内推荐AB测试网，简单易用，价格便宜，能测落地页不同版本哪个效果好。
其实简单的A/B测试，你自己两个计划分开跑，看数据对比也能知道，不用工具也能做，只要变量控制好，一次只变一个因素。
建议：
投放素材测试直接用平台自带的A/B测试，免费又准确，不用额外买工具，落地测试用免费的就能做。
划重点：
- 投放素材A/B测试：平台自带，免费准确
- 落地页A/B测试：AB测试网，国内易用
- 一次只测一个变量，结果才准确
- 测试样本量要足够，最少几百个点击再看结果
落地小Tips：
- 测试的时候只改一个变量，比如测素材，出价定向都不变，结果才准
- 测试时间保持一致，避免不同时间段流量质量影响结果
- 数据量够了再停，不要测几个小时就下结论
延伸你可能还想问：A/B测试一定要工具吗？不一定，你分开跑计划对比数据也可以，只要控制好变量。