核心解答：
行业通用的分配比例是：60%-70%预算集中在全年3-5个核心大节点，剩下30%-40%留给日常投放和小节点。也就是说，如果全年有100万营销预算，60-70万花在大节点上，30-40万平时慢慢投。如果是电商行业，这个比例还可以再向大节点倾斜一点，能到70%-80%，因为电商大节点流量确实大。
建议：
不要把预算平均分配到每个月，集中兵力在大节点爆发，效果比平均撒网好太多。很多企业平均分配预算，每个月都有花，但是每个月都没起量，这就是典型的错误分配。
划重点：
- 通用比例：60%-70%预算给核心大节点，30%-40%日常+小节点
- 电商行业：可以倾斜到70%-80%，大节点流量红利更大
- 绝对不要平均分配：每个节点都投一点，每个节点都没效果
- 提前预留：节点前预留出10%-20%的机动预算，临时加码效果好的计划
落地小Tips：
- 年初做预算的时候，就把大节点预算单独切出来，不要被日常消耗掉
- 蓄水期花20%预算测试素材和人群，爆发期把剩下80%砸进去
- 效果好的大节点，明年可以适当增加预算比例，效果不好就减少
- 淡季日常预算可以少花一点，把钱省下来给旺季大节点