核心解答：
数据分析分几个层面：
第一是平台自有数据，就是你投广告发内容的平台后台数据，这个是最准的，必须每天看；
第二是网站/落地页数据，用百度统计或者谷歌统计，都是免费的；
第三是第三方工具，用来分析同行数据和行业趋势，免费的有一些基础版够用，付费的功能更全。
核心要盯的数据就是曝光、点击、转化这三个环节，每个环节出问题找对应的数据优化。
建议：
不要一开始就搞很复杂的数据报表，先把核心的三五个指标盯紧：展现量够不够、点击率够不够、转化率够不够、投产比够不够，这四个指标搞定，其他都是细节。小团队不需要买很贵的BI工具，Excel就能搞定基础分析。
划重点：
- 核心数据三层：平台后台数据（最准免费）→ 网站统计（百度/谷歌，免费）→ 第三方分析（看同行，基础免费）
- 核心指标四个：曝光量（有没有人看）→ 点击率（愿不愿意点）→ 转化率（愿不愿意买）→ ROI（赚不赚钱）
- 免费足够：百度统计+平台后台+Excel，满足中小团队90%需求
- 不要沉迷数据：每天花15分钟看核心数据就行，不要整天盯着数据不优化
落地小Tips：
- 每天早上花10分钟看昨天的数据，把四个核心指标记下来
- 哪个指标不达标就优化哪个：曝光不够加价提预算，点击不够优化主图标题，转化不够优化落地页
- 用Excel做个简单的日报表，把每天的数据填进去，看趋势比看单日数据更重要
- 免费工具够用就先别买付费的，等你确实需要某个功能免费版没有了再升级