百度信息流与百度搜索推广：哪一个更能提高品牌知名度

让我们先解决这个问题。展示网络和搜索网络都有助于提高品牌知名度。这两种工具都可以触及目标受众。但问题是，在品牌推广活动中哪一个更好？是展示网络还是搜索网络？

在不使用百度付费广告的情况下，您就可以使用社交媒体帮助您在品牌知名度方面取得巨大成功。但是，如果您打算在百度上花掉一大笔广告预算，那么您就应该知道他们两个网络中的哪一个是您应该分配您的金钱和时间的。

为了帮助您，让我们首先了解这两种广告：搜索广告和展示广告。

展示广告是网站页面上的广告。它可以是矩形或正方形的形式，包含品牌的文字、图片甚至视频。百度的展示网络使您（同样是广告商）能够在百度首页，百度贴吧、百度APP、百度游览器等平台的资讯流中上“展示”您的品牌信息。

另一方面，搜索广告是您在搜索引擎结果页面上看到的广告。它可以出现在顶部或底部以及左侧和右侧。搜索网络——例如百度、搜狗和必应——让你，广告商，在他们的搜索引擎结果页面上展示你的品牌。

当人们使用与品牌相关的特定关键字时，搜索广告就会出现。因此，如果我搜索“ 购买 iPhone 13 手机”，我面前就会出现一则广告。如果我们的答案基于这个前提，我们可能已经在搜索网络获胜。为什么？用户意图。

使用搜索引擎的人已经在做某事。这些人处于买家的最后阶段。所以他们更倾向于点击你的搜索广告。他们现在准备购买产品或使用服务。

而展示广告分散在网站上。当您搜索它们时，它们不会出现。事实上，它们会在您最不需要它们时出现。这就是为什么大多数人不太可能点击展示广告的原因。

但同样，我们的主要目标是实现品牌知名度，而不是品牌参与度。

凭借搜索网络在搜索结果上展示广告的能力，潜在客户更愿意点击它们。换句话说，它具有更高的点击率。但我们追求的不是更多的点击——而是意识。现在的问题变成了，“在品牌知名度方面，搜索网络是否仍然优于展示网络？”

要回答这个问题，我们首先要了解什么是品牌知名度。

品牌知名度意味着人气

品牌宣传活动在买家过程的第一步吸引人：也就是意识。如果人们不知道您的存在，您认为他们会购买您的产品吗？在品牌推广活动的帮助下，人们将了解您的业务、产品或服务。

这就是百度广告网络优势的地方。凭借在其广告系统下注册的数量近百万的网站，在百度信息流上投放广告最终是必不可少的，并且对于最大限度地提高品牌知名度非常有帮助。

回到搜索网络与展示网络的困境。老实说，你不需要选择。如果您有这两个广告网络的预算，那么您将有一个良好的开端。

但是，为了帮助您最大限度地发挥这两个网络的能力，了解它们的独特特征仍然是必要的，这样您就可以根据您的指标定制您的营销活动——无论是品牌知名度、参与度、客户获取、潜在客户还是客户忠诚度。

由于本文是关于品牌知名度的，因此在选择其中一个或两个选项时，您必须了解以下内容。

百度搜索网络：特定和更高的点击率

搜索网络更适合更有针对性的广告。如果我在百度上搜索“iPhone13购买渠道”，结果页面顶部有关于某公司出售该产品的广告，那么我可能会点击它，看看他们是否能提供我需要的东西。

更重要的是，搜索网络现在显示来自电子商务网站的产品图片。因此，如果我在百度上专门输入“iPhone13”，我会看到带有价格和网站信息的产品轮播。因为我搜索过它们，所以我更有可能点击这些产品图片。

这就是搜索网络比展示网络优势的地方。在搜索栏中输入关键字的人也更有可能点击热门广告。

简而言之，在“用户意图”方面，搜索网络优于展示网络。用户意图是搜索引擎了解搜索者正在寻找什么的能力。

搜索广告会在搜索者需要时显示。这就是为什么它是更高潜在客户和销售的首选，因为许多人点击这些类型的广告。更多点击等于更多参与。更多的参与意味着更多的销售。

因为搜索网络在向实际搜索它的人展示您品牌优势的广告，因此它也相对有限且昂贵。

广告位很少。通常，每个关键字只会出现一到五个搜索广告。在这种情况下，您将与其他竞争相同位置的企业竞争。换句话说，您必须为您的广告能够展示出更高的出价。

如果预算不是您的问题，搜索网络可以成为传播品牌知名度的非常强大的广告工具。但需要注意的是：搜索广告主要在文字上投放。它不像展示广告网络选项那样具有视觉吸引力。

百度展示网络：广泛且具有视觉吸引力

百度展示网络是百度运营的两个广告网络之一。投放在该网络上的所有广告都显示在百度首页，百度贴吧、百度APP及百度联盟注册的特定网站页面上。

如果您不经意地浏览互联网，您可能会遇到这种类型的广告。

例如，您正在百度百科网站上查找资料。当您向下浏览页面时，您会遇到与网站略有不同且不相关的图文。它包含您之前可能购买过或尝试在百度上搜索过的东西。

请注意，您在微信、微博和知乎等社交媒体上看到的广告也被视为展示广告。

百度展示广告网络也使用了像搜索网络的定位技术。但它们的工作方式有点不同。虽然搜索网络仅使用关键字来配对每个搜索查询的广告，但展示网络使用网站访问者的特征来显示相关广告，即人群画像、位置和购买行为。

与搜索网络相比，展示网络更广泛。这就是为什么展示网络是比搜索网络更强大的品牌推广工具。不仅如此，在百度联盟注册的网站数量非常庞大。随着更多网站投放广告，更多人将了解品牌信息。

虽然搜索网络旨在回答用户，但展示网络的主要目标是尽可能将信息传播给更广泛的受众。品牌推广活动不关心潜在客户的产生或点击率。最重要的是印象。

品牌推广活动追求展示量。越多人看到越好。而且由于有成千上万个网站可以放置您的广告，而不是非常有限的关键字数量，因此可能会有更多的展示量。

展示网络比搜索网络具有优势的另一个原因是它具有视觉吸引力的能力。它包含不同的样式、图片、视频等等。

它不仅吸引了更多的客户，而且还通过视觉建立了积极的品牌认知度。正因为如此，展示广告，无论大小，都比冗长乏味的搜索广告更有可能长时间具有吸引力。

由于缺乏高质量的图像，搜索广告在促进积极的品牌认知方面很薄弱。客户不会将您的LOGO和口号与您的产品和服务相关联，因为他们不容易在搜索结果页面上看到这些视觉。

最后，它针对广泛而多样的人群。我们认为特异性是搜索网络明显胜出的地方。但同样，我们谈论的是品牌知名度。通过较小的人群建立意识不会让你走得太远。

展示网络在数以百万计的不同网站上展示您的广告，这些网站可提供更广泛的受众访问。这样，您不仅可以吸引目标买家，还可以吸引潜在客户和市场。

总结

这两个百度广告展示网络是否有效取决于您的目标。如果您的目标是获得更多转化，例如点击次数、产品购买和参与度，那么搜索网络是您的最佳选择。

有了特定的预算和特定的人群在搜索引擎上使用确切的关键字，您一定会获得更多的网站访问者并最终转化为更高的销售额。

但是，如果您的目标是传播您的品牌知名度，那么展示网络无疑是您的首选。您的客户可以看到您的广告，无论他们只是随意滚动网站还是浏览网站。

由于这种情况经常发生，人们会慢慢认出你的品牌。在视觉上，他们将在Logo、标语、图像的帮助下更多地了解您的业务，并最终了解您的产品和服务。

无论您选择哪种方式，百度都会为您提供报表和指标，以了解您的广告活动的效果！