在数字营销中，搜索引擎优化（ SEO ）是数字营销行业中必定会碰到的名词，想要增加网站的流量却不知道从何下手？不知道该如何利用搜索引擎优化（ SEO ）达到自然搜索流量与排名？想要成为SEO专家，就先来了解一下百度针对SEO所调整的算法吧！
如果您想了解更多信息，请多花 5 分钟阅读：
【科普】简述搜索引擎概念及工作原理 – 了解搜索引擎是如何发挥其魔力的，以及它们如何始终设法提供我们正在寻找的东西。
百度，使用极其复杂的排名算法。而且这些算法更新非常频繁。其中大部分是对算法的微小修改，因此对网站管理员来说几乎没有问题。但有时，在了解搜索引擎的工作原理以及他们想从我们这里得到什么时，百度会推出重大更新，这些更新会严重改变游戏规则。在数字营销中，搜索引擎优化（ SEO ）是数字营销的核心步骤，那要如何利用SEO 提高文章的自然流量以及分享率、曝光率，使你的文章更有投资回报率？你除了熟悉内容营销策略以外，你还要写对文案，只有这样才会对你的SEO有实质的帮助。
那文案与内容营销有何关系呢？
简单来说文案是与受众沟通的方法，内容营销则是与你的受众建立关系的策略。
文案的目的都是让受众购买你的产品、服务。
而内容营销则是更整体的概念：任何与受众建立关系、建立他们对品牌的意识、推动他们购买的策略与行动，都属于内容营销的范畴。
什么是内容营销？
内容营销，指的是以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息，促进销售，就是通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。他们所依附的载体，可以是企业的LOGO、画册、网站、广告，甚至是T恤、纸杯、手提袋等，根据不同的载体，传递的介质各有不同，但是内容的核心必须是一致的。
內容营销的三个组成要素：
- 核心目标受众
- 提供给受众的内容素材
- 受众能从您的内容营销中获得那些受益
若想要满足客户的核心需求，你必须了解客户的目标/想要解决的问题，并帮助他们达成心中真正的目的。
使用內容营销的优势在于：
- 将内容规划策略与销售漏斗结合，从吸引到成交都靠內容的铺垫。
- 提高品牌知名度 ( Brand Awareness )、可信度 ( Credibility )、权威性 ( Authoritative )。
- 使目标市场对产品的意识保持一致。
- 利用关键字吸引目标受众
如何成为出色的SEO 内容创作者
1. 利用关键字吸引目标受众
想要搜索引擎最佳化（ SEO ），首先你得要先确定您的目标受众，找出他们有可能会搜索那些关键字，利用这些相关关键字去撰写您的文案，进而提升你的SEO 排名。
重要提示：您需要一个相关的关键字（若有商业意图更好），但也需考虑关键字难度，千万不要去追求你短时间内无法达成的「高难度关键字」。
那要如何寻找目标受众有兴趣的关键字呢，你必须了解以下四点：
- 你的受众是谁？
- 他们想要看到哪些内容？
- 为什么他们需要这些内容？
- 他们利用哪些关键字搜索这些内容？
你可以根据以下三个研究建构自己的内容营销文案：
受众研究
知己知彼才能百战百胜，你得要先了解你的受众，不管是线上的数据，比如：统计数据调查、问卷调查也好，弄清楚他们的偏好，了解他们以后，才能写出吸引他们想看的内容营销文案。
关键字研究
知道受众的偏好以后，利用这个主题去寻找所有他们可能搜索的相关关键字，其中包括你的受众想要看到什么样的内容？这个内容和哪些关键字有相关性？
主题研究
有了第一点和第二点的研究后，利用这些目标关键字以及相关关键字去撰写出自己的内容营销文案。
开始关键字研究的方法
我们可以如何寻找适合自已的关键字呢 ?
此时就需要开始思考一段时间，请开始回想一下，关于你自己的产业，通常当别人提到什么人、事物的时候也有机会想到你的产品呢 ?
从以上三个研究主题为出发点，撰写出实质性的内容给受众不但能够提升SEO ，也能够通过SEO 带来免费又有质量的有针对性自然流量。
2. 具有易读性
或许你以前会认为搜索引擎优化（SEO）的排名和关键字出现的次数有关系，但我们可以从第一点知道，整体文章的构架是否能让读者了解他们想要了解的信息已经深深的影响现今的SEO排名。
读者的耐心是有限的，读者若是不能快速的理解文章的重点，甚至是文章根本没有解决到读者的疑惑，读者就会立马离开，从这里我们可以知道文章的易读性是很重要的，而文章的易读性也会影响你的SEO的排名，这也是营销人员在拟定内容营销需要注意的一个问题。
以读者为中心出发，为了方便读者阅读，你在制定内容营销时需要以可理解的方式尽可能传达读者想要了解的信息。当你的的内容营销文案被更多人看到以后，会替你的文章导入更多的流量，随着读者「停留时间」的增加，将使你的SEO排名更高。
3. 深入你的內容营销
现如今SEO的趋势就是替读者撰写更深入主题的内容，经由这个筛选标准来提高关键字的排名。因此营销人员必须思考的是，我们该如何撰写出有深度的内容营销文案来提升SEO的排名？
针对如何创作出有深度的内容营销文案来提升SEO的排名？
我们提供以下四个方法：
- 文案字数在2000字以上
- 以不同的面探讨不同的主题
- 解决读者的问题
- 增加一些更加专业的素材（数据、报告等）到内容中
4.提高网页加载的速度
上面我们提到过，读者的耐心是有限的。当你好不容易看到一个吸引你的标题你点进去页面，但那个页面却半天加载不出来…当读者不能及时的获取他们想获得的信息时，他们就会兴趣缺缺的离开，这对你的SEO会是一大扣分！
因此，提高你的网站的加载速度，留下读者的停留时间，除了可以提高你的流量以外，也能有效的优化你的SEO。
5.好的设计能为内容营销加分
不管是在写文章、操作社群软件（微信、微博等）我们发现图像的表达方法远比单纯文字的表达方法获得更多的点击率、分享率，而这些因素能会影响你SEO的表现。
现在有非常多的免费素材图库，但你应该要避免过度的使用图库照片，而将这些时间投资在设计高品质的图像，这些原创设计会使你的文案看起来更有吸引力。而图片所带来的高触及、高分享也同时会影响你的SEO排名。
6. 提供正确的数据
事实胜于雄辩！现在网络上的信息传播很快，信息的真真假假我们也难以分辨，因此在你的内容营销文案中加入一点专业数据进行佐证，尤其是研究的结果，可以让你从很多篇文章中脱颖而出，不但增加了读者对你的信任感，也可以找出自己独特的定位。而由SEO所带来免费又有质量的有针对性自然流量，这些读者都比透过关键字广告进来的读者更信任你。
7. 精选摘要
百度精选摘要是什么？
简单理解：百度精选摘要来自于你网页内容的精选片段，与搜索内容极度相关，目的是快速向搜索者提供解决方案，目前，主要的展现形式是以文字为主，不排除有图片与短视频的可能。
当你希望进一步了解相关内容的时候，你可以通过百度精选摘要给出的原文链接进行访问。
精选摘要的平均点击率（CTR），那要如何增加精选摘要的点击率呢？
针对如何增加精选摘要的点击率，以下我们提供了五点参考：
- 明确的回答问题
- 高质量的内容营销文案
- 使用目录列表
- 加入统计数据
- 內容逻辑性强
8. 声誉影响关键字排名
如今，百度非常重视作者的身份，因此声誉很重要。
而百度是如何衡量呢？內容如下：
- 第一人称（自己眼中的自己）假设你是一位教育行业从业者，那么你有非常多的教学经验可以运用
- 別人眼中的自己
- 来自别人对你的评论、讨论、作者简介、新闻、百科等等
- 上述可以看出声誉的重要性。
9. 原创研究
如果你在你的内容营销文案中加入自己的原创数据、研究，你将会拥有更多的机会被其他网站、社群所转发引用，提高你的文章流量，而这同时也能使你达到高曝光、高分享率的效益，同时优化你的SEO排名。
以下两点你可以参考：
- 根据你的品牌成功或失败的案例进行研究
除了可以增进读者对你品牌的认知以外，同时也可以进行原创的研究优化SEO。
- 调查自身行业并统整结果
分析你所观察了解到的数据，使读者可以作为参考以及转发。
总结
既然我们已经详细介绍了如何撰写出高质量的SEO文案，您应该对如何进行内容营销，以为如何撰写出高质量的SEO文案以使其表现良好并排名靠前有了更清晰的认识。
再次期间百度算法不断更新，每个人对于SEO优化的见解也不尽相同，因此你只能不断的操作、实践来找到SEO优化的最佳办法。