核心解答：
ROI不稳定的核心原因有3个，针对性解决即可稳定：
- 计划重叠：多个计划投放同一人群/素材，互相竞争导致成本波动；
- 渠道季节性波动：比如电商行业618、双11成本暴增，非大促期成本下降；
- 算法波动：广告平台算法不定期更新，导致计划模型失效。
建议：
建立「多计划备份机制」，同一投放单元同时开启3个以上不同素材/定向的计划；同时设置止损线，ROI低于行业均值30%即关停。
划重点：
- 多计划备份可以对冲算法波动风险
- 提前预判渠道季节性波动并调整预算
- 建立ROI止损机制，及时关停低效计划
落地小Tips：使用平台的「自动止损」功能，设置ROI阈值低于1:1.5时自动关停计划，避免被动亏损。