软文推广在企业营销过程中有越来越重要的作用，以文字形式的软文进行营销产品的推广能起到四两拨千金的作用。不过软文推广的本质还是广告。软文的本质是什么？主要分为直接作用和间接作用。
软文行业没有衰退，分享大于广告
写软文首先你要熟悉自己的产品或网站，现在很多的人自己写软文，甚至对产品根本不了解，对网站根本不了解，就开始写软文，那自然写出来的东西就非常的软，别人看的也有非常广告的感觉，你广告做得太牵强了。
软文和新闻的距离只是一线之间
免费的内容分享，附带的广告效应，所以软文是一种非常合情合理的文章形式，新闻和软文有时只是一线之间，新闻就是有一批专业评委说你很好，而软文就是自己说自己很好，新闻人靠双眼去挖掘社会热点，软文作者靠双眼自己去挖掘自己产品的亮点。甚至可以说，软文是一种更加草根的文化，更加符合我们底层站长。
软文是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现，通常借助文字表述与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。