企业都想赢得媒体报道的机会，这不仅能让企业满意——而且它也是每个企业提高品牌知名度必不可少的。
获得报道的好处包括提高品牌知名度、品牌宣传和增强可信度。没有任何内容营销策略可以替代有影响力的第三方权威媒体推广您的品牌、产品和或服务。
最初，我们的努力通常会得到更多的曝光率、参与度和展示位置的回报——这对于品牌的长期影响来说是无价的。
这里有几种实用的方法，品牌可以利用公关，利用他们自己有价值和独特的内容来接触目标受众，从而最大限度地扩大媒体报道。
1. 主动公关并赢得媒体报道
大多数赢得媒体的报道并非来自一份新闻稿。获得报道意味着投入时间和资源与记者和目标媒体建立关系。因此，公关专家应将时间集中在个性化媒体宣传和与记者建立融洽关系上。尽管立即获得媒体报道会很棒，但当您按照记者的日程安排工作时，您更有可能获得成功。
重要的是要记住，记者和编辑非常忙碌，每天都会收到几十个投稿——您要在人群中脱颖而出，您需要将编辑的时间视为比您自己的时间更重要。在公关之前先进行背景调查，以给自己最大的成功机会。如果目标媒体有专门针对您的品牌或类似主题的需求，请关注如何在该需求中出现特色。这使您的品牌在最有利于该编辑的时候具有相关性。通过提前调查和计划并尽可能积极主动，您的品牌将获得主动权。
2.通过品牌营销策略活动以建立品牌意识
如果您的品牌正在进行重大公司公告、产品发布或营销活动，那么炒作新闻并保持领先地位要比在新闻发布后做出反应要好得多。等到公告发布后，您可能获得的媒体报道数将减少一半。
3. 定期与媒体保持联系
人与人之间的交往，看重的就是长期的交往合作。与媒体人之间的关系也必须“细水长流”，注重维护。实践中，应注意把握以下两个方面：
一方面，要建立信任。信任的前提是熟悉。通过情感交流、客户信息的长期传递以及各种形式的媒体人维护，以达到与之建立长期合作的媒体关系。这样做，既可以因为相互熟悉表达方式、思维方式而减省很多沟通成本，也可以因为较高的熟悉度而获取“感情红利”。甚至使一些常态情况下无法实现的效果，得以实现。
另—方面，要坚持原则。一名合格的公关人员，应当树立正确的对待媒体的态度。认识媒体的职责，既不要害怕与媒体打交道，也不要过分依赖媒体。在这种态度下，本着交朋友的真诚态度，与媒体合作，不卑不亢，平等交往。
媒体关系维护，可以采取不同方式，例如有日常维护和特殊维护。日常维护，包括常规的日常情感沟通，节假日的答谢维护。而特殊维护则包括生日、纪念日的单独答谢。
4. 衡量您的结果和投资回报率
为您的品牌形象赢得媒体可能是公关专家最耗时（也是最费力）的职责之一，但它也是您工作中最有价值之一。
请记住跟踪您的努力并对不同的想法和方法持开放态度。虽然没有人愿意仔细分析为什么他或她的辛勤工作没有得到回报，但衡量结果和投资回报率可以让您优先考虑和管理您的工作效率。最好的情况是，您正在做的事情是增加媒体曝光率和新业务。最坏的情况不是缺乏报道，而是知道为什么你的努力没有奏效，并利用这些见解来尝试新的东西。
5. 扩大知晓率才能赢得更多参与
把内容分享给同事（朋友、机构等）是扩大您的影响力并在不同受众中建立意识的有效方式。可以这样想：如果这篇新闻仅由我们营销机构的社交媒体渠道宣传，那么受众仅限于在其时间线上看到此内容或通过自然搜索点击链接的受众。但是，如果同事、朋友和机构分享这篇新闻，则该新闻将覆盖更广泛的受众，因为每个人都有一个独特的圈子。最终，这种更大的影响力会导致更多地人参与您的内容。