制定可靠的内容策略可以为您的业务带来惊人的成果，例如增加目标流量、在您的领域产生更大的影响力以及增加收入。
在本指南中，您将学习如何创建一个适用于 2022 年的内容策略框架。通过实施您将要学习的所有内容，您将增加您的搜索引擎流量，提高您的权威，并为您带来更多客户.
什么是内容策略？
内容策略是指创建和管理数字媒体以实现特定的业务目标。这可以包括文字、音频甚至视频内容。
总体而言，您的内容创建策略的目标是为您的公司带来可衡量的结果。这是否与更多的访问者、更高的品牌知名度或销售渠道中的更多客户有关。
内容策略也不仅仅是SEO或内容营销。但它涵盖了这两个渠道。
它可以定义为一组指导方针，以帮助规划、创建和管理您的所有内容。
为什么内容策略很重要？
如果没有内容开发策略，就很难实现您决定的任何业务目标。
与其制定详细的计划来帮助您的企业获得更多流量和客户，不如遵循传统的方法，即撰写随机文章并推广出去。
另一方面，记录在案的内容营销计划可以帮助解决以下问题：
- 让您在内容营销方面更有效
- 让你减少压力和疲惫
- 有更多时间进行内容推广和数字营销策略的其他方面
- 能够将更多的时间、精力和金钱投入到您的内容工作中
创建内容不会发展您的业务、提高您的搜索引擎排名或将新客户带入您的业务。但是，创建符合深思熟虑的内容营销策略的内容将帮助您完成所有这些事情，甚至更多。
以下是您需要内容策略的几个原因：
它支持您更大的业务目标
通过制定总体内容营销策略，您将能够看到您的内容努力如何支持更大的目标。
即使是看起来更空灵的目标，比如提高品牌知名度和增加网站权威。强大的内容创建策略甚至可以吸引高级员工进入您的世界。
如果没有内容策略，您的现场和非现场内容创建工作将无法解决这个难题，您将浪费时间和金钱。
你可以看到什么在起作用
即使是布局最好的网站内容策略也不会总是提供您预期的结果。很难预测什么会成功，如果这是您第一次执行内容创建策略，那就更是如此。
要真正取得成功，您需要不断地测试、试验和完善您的策略。幸运的是，有各种各样的工具可以为您提供准确的数据和反馈，因此您可以看到您的读者和访问者对什么反应最多。
您必须使用的数据越多，您就能够更好地预测和创建能够为您带来切实成果的内容。
它可以帮助您始终如一地发布高质量的内容
内容营销的成功需要一致的发布时间表。您需要规划好您的文章，并明确您的前进方向。
发布内容不仅仅是数量，而是涵盖您想要深入强调的每个主题。您无需随时发布一次性的内容片段，而是能够发布稳定的内容流。
这也为其他目标提供反馈，例如在改进策略时为您提供更多数据。
为简单起见，在您制定内容营销策略之前不要开始写作。
对你来说是个好消息，你即将学习如何。
如何制定内容策略
以下是创建内容策略的步骤：
- 设定您的业务目标
- 定义您的目标受众
- 研究您的受众内容需求
- 确定什么对竞争对手有用
- 进行网站内容审核
- 制定内容营销计划
- 尽可能创造最好的内容
- 优化您的网络内容
- 发布和推广您的内容
- 衡量内容策略的有效性
1. 设定您的业务目标
内容营销可能非常有效，但如果您没有可以瞄准的目标，就很难产生投资回报率。
如果不创建切实可行的目标，就几乎不可能确定您的内容是否达到目标。
以下是一些常见的目标，您可以根据这些目标对您的策略进行建模：
- 提高品牌知名度
- 增加潜在客户数量
- 提高整体收入
- 增加自然流量
我们还可以更进一步，将它们与可跟踪的指标联系起来，例如：
- 从 DA 50+ 的网站获得 25 个品牌提及/链接
- 将电子邮件订阅者增加 200%
- 在 6 个月内将自然流量增加到每月 100,000 名访问者
你越能量化你的目标，你就越容易看到你是否走上了正轨。
2. 定义你的目标受众
您的内容针对谁？不，任何有互联网连接的人都不够狭窄。
您的听众不仅会决定您写的内容，还会决定您的写作方式以及宣传内容的方式。
如果这一步弄错了，您将只能向蟋蟀发布内容。
在缩小受众范围时，您需要定义他们的生活方式、问题、需求和关注点。
根据您的业务，您可能会与多个不同的买方角色以及处于客户生命周期不同阶段的人交谈。
请记住，您的受众也不完全由买家组成。您的受众只是对您的主题感兴趣的总体人群。
您可以提出以下问题来确定您的目标受众：
- 年龄、性别和教育程度如何？
- 平均收入是多少？
- 他们的爱好和兴趣是什么？
- 他们有什么问题？
- 他们的目标和梦想是什么？
- 他们喜欢什么网站？
- 他们最常使用哪些社交网络？
- 他们读什么书和杂志？
- 他们在购买之前如何进行研究？
当您创建内容时，您将直接针对这些买家角色进行写作。
3.研究您的受众内容需求
当您计划内容时，研究您的受众已经在寻找什么可能会有所帮助。通过创建满足他们需求的内容，您将减少大量猜测并确保您的读者会对您的内容感兴趣。
您可以通过以下两种方式发现受众的需求：
关键词研究
通过进行关键字研究，您将能够找到可以为您带来相关流量的关键字，以及您可以快速定位和排名。
当您进行研究时，您将开始注意到您的受众最感兴趣的趋势。
用户意图
这将在下面更详细地介绍，但用户意图是指您的用户在 Google 中键入关键字时正在搜索的内容。
您越能满足用户意图，您的内容就可以排名越高。
关键字将属于三种类型的搜索：
- 搜索者想要关于某个主题的更多信息
- 搜索者正在寻找一个网站
- 搜索者正在寻求购买
确定用户意图的最快方法是查看哪种内容在搜索引擎中的排名最高。这将有助于告知您应该创建的内容类型。
4. 确定什么对竞争对手有用
当您制定策略时，没有理由盲目行事。您可以看到竞争对手的成功之处，以及您可以利用的策略中的任何漏洞。
在分析竞争对手时，您需要牢记以下几个问题：
- 他们获得了多少流量？
- 哪些来源提供的流量最多？
- 他们对哪些关键词进行排名？
- 哪些网站链接到他们？
- 他们的内容表现如何？
- 他们的内容策略是否存在差距？
- 带来最多流量的自然关键词
- 他们排名的关键字总数
- 发送最多流量的页面
- 顶级自然搜索竞争对手
5. 进行网站内容审核
要创建一个将在 2022 年及以后取得成功的网站内容策略，您需要评估当前的工作情况。如果您一直在没有制定计划的情况下创建内容，那么您可能有很多无法为您的业务服务的内容。
内容审核将向您展示哪些内容正在为您的业务服务以及是什么阻碍了您。
您需要分析以下几点：
- 什么内容表现最好
- 哪些内容表现不佳
- 您发布内容的频率
- 您目前正在为哪些关键字排名
- 哪些页面/帖子的现场指标最差
- 哪些页面/帖子导致访问者离开您的网站
您在此处获得的信息将帮助您更好地了解您的网站的表现以及哪些类型的内容已经为您带来了结果。
一旦您知道哪些内容表现不佳，您可以完全摆脱它或将其重新用于更有价值的东西。
6.制定内容营销计划
至此，您应该对以下内容有充分的了解：
- 您现有的内容、它的表现以及值得保留的内容
- 您为其创建内容的确切目标受众
- 您试图通过内容策略框架实现的目标
- 您正在创建的内容类型和您定位的关键字
现在，是时候将所有这些整合到内容营销计划中了。
- 谁负责创建内容
- 每篇文章将涉及销售漏斗的哪个阶段
- 内容发布的格式
- 内容何时发布
- 您将采取的宣传内容的步骤
7. 尽可能创造最好的内容
上面简要提到了这一点，但您应该始终致力于创建比竞争对手更好的内容。在分析搜索结果时，请注意您将如何改进当前排名最高的内容。
这可能是许多因素，例如：
- 以更容易理解的格式写作
- 包括更多媒体，如图片和视频
- 添加图形以创建更好的用户体验
- 创建涵盖主题各个方面的更长文章
- 不断地
关注点
EAT 代表专业知识、权威性和可信赖性，是百度评估您在给定主题上的可信度的一种方式。在这些指标上得分高将帮助您获得更高的排名。
以下是它的分解方式：
- 这意味着您在给定主题上拥有高水平的知识和专业知识。
- 这意味着您（或您的网站）在您的领域中拥有良好的声誉，无论是来自用户、其他网站还是第三方评论。
- 这包括内容准确性、合法性和透明度等内容，包括联系方式和业务信息。
创建支柱页面
支柱页面寻求成为给定关键字或主题的绝对最佳内容。一般来说，这些将比传统的文章长得多。
支柱页面有两种方法。首先是创建一篇长而深入的文章，涵盖有关某个主题的每一个细节。或者，它可以是链接到您撰写的其他相关文章的类别页面。
支柱页面可以提高您的搜索引擎排名，同时整合您网站上不同类别的内容。
在创建支柱页面时，请牢记以下提示：
- 在现有内容中查找主题集群（可归类为类别的内容）
- 将此内容组合成更大的帖子，或包含指向每篇相关文章的链接的类别页面
- 进行关键字研究以找到可以定位的高流量关键字
- 写关于您选择的主题/关键字集的绝对最佳文章
利用不同的内容格式
文章不是您应该创建的唯一内容类型。理想情况下，您将创建多种形式的内容来迎合每一位观众。
您的一些访问者会喜欢阅读，而另一些则更喜欢视频、交互式内容或 PDF 等可下载文件。
以下是您可以创建的一些不同形式的内容的快速浏览：
- 研究和数据支持的内容、书面访谈等
- 视频内容，如播客、操作方法、网络研讨会和现场活动
- 幻灯片和信息图表等视觉内容
- 互动内容，如测验和测试
- 可下载的 PDF，例如电子书、清单、教程和白皮书
最大化您的内容创建策略的一种方法是重新利用您的内容。发表文章后，您可以：
- 将其转换为信息图
- 创建幻灯片演示文稿
- 创建可共享的社交媒体图形
- 从热门文章中写出更长的电子书
8. 优化您的网络内容
即使你的内容写得非常好，如果没有正确优化，也很难排名。
页面上的 SEO通常被页面外的 SEO 因素所掩盖。但是，通过在页面上正确，您奠定了坚实的基础，这将使您的所有其他 SEO 工作变得更加容易。
以下是适当内容优化的几个关键要素：
- 尽可能包含您的目标关键字
- 使用目标关键字和引人注目的标题优化页面标题
- 在正文内容的前 100 个字中包含您的目标关键字
- 在您的帖子中添加相关和相关的关键字
- 创建有效回答您的目标关键字的内容（通常超过 2000 个字）
- 链接到可增强您的内容的权威资源
- 将您的内容链接到您撰写的其他有价值的文章
正确的SEO 写作还有很多内容，但上面的提示将帮助您的内容排名更高并开始朝着正确的方向前进。
9. 发布和推广您的内容
到目前为止，您已经完成了大量的研究、规划和执行内容策略的艰苦工作。
但是，你的工作还没有完成。规划和内容创建只是成功的一半，现在是时候推广您的内容了。
做到这一点的一种好方法是在您的内容中提及知名品牌。然后，当您发布帖子时，您可以通过社交媒体@他们，让他们知道帖子中提到了他们。
这是提高社交分享和品牌提及的好方法，同时为您希望与之建立联系的品牌和权威提供价值。
您还可以通过多种其他方式宣传您的内容，例如：
- 社交媒体。在任何活跃的社交资料上宣传您的文章
- 问答平台。联系过去链接或共享过类似内容的网站所有者
- 付费广告。为您发表的文章投放付费广告（如果您的文章以某种方式获利，这会有所帮助）
您用来推广内容的每个平台都有自己的指南和最佳实践。随着时间的推移，您将了解哪些平台可以为您提供帮助让您实现内容目标。
10.衡量你的内容策略的有效性
创建能够带来业务成果的内容策略的唯一方法是分析内容的执行情况。这将帮助您确定哪些内容/主题与您的受众相关，以及哪些内容可以帮助您实现目标。
以下是一些要衡量的内容 KPI：
- 用户参与度——这是指您的访问者如何通过分享、评论、来自其他网站的提及与您的内容互动
- 用户行为——这包括独立访问者的数量、跳出率、页面浏览量、网站停留时间等。
- 自然搜索流量– 您正在寻找增加自然流量、您排名的关键字数量以及更多反向链接。
- 转化率——这可能是更多的潜在客户、更好的转化率、购买的更多产品。
请记住，内容营销是一项长期任务，需要耐心才能看到结果。
总结
创建内容营销策略似乎需要花费大量时间，但您将在未来从所有这些计划中获得回报。您在发布和推广优质内容上投入的精力越多，您的流量和收入就会增长得越多。
如果没有适当的内容策略，您将很难在内容上取得任何成果。
您的内容策略是您随着时间的推移而改进的东西。您发布的越多，进行的实验越多，您将拥有的数据就越多，您就越了解您的受众。
内容策略是一项长期投资。
通过有效的内容策略，您可以覆盖目标受众，同时增加流量和收入。当涉及到长期投资时，您将很难找到比内容营销策略更有价值的东西。