突如其来的新冠肺炎疫情肆虐全球，新冠肺炎疫情对所有人来说都是一个非常艰难的时期，在这个时期，每个人都需要一个他们可以信任的人。在公司合作期间也不例外。由于新冠肺炎疫情，企业减少付费媒体预算或整体削减所有广告预算已是司空见惯。很多企业甚至都经历着非常艰难的时期，包括降薪、裁员。在所有这些过程中，与合作伙伴保持信任关系从未像现在这么的重要。这里有一些建议，以帮助您在营销预算较低时如何做好数字营销?
1.审查您的付费搜索帐户的品牌和调整效率低下的计划
当整体广告支出减少时，正是回顾过去的成功并定义未来成功的最佳时机。通过这次审查，你可以确定过去的成功，并将其放在首位，从而重新评估你未来的目标。
例如，对于一个品牌，我们重新评估了之前的KPI和收入，并开始更加关注用户付费转化，并在品牌再次全面运营时重新定位受众。通过将我们的工作重心转移到用户付费转化上。
您还可以利用这段时间来确定账户中效率低下的现有计划。对于前面提到的同一品牌，我们对用户付费转化的关注使我们能够深入了解并确定哪些活动推动了企业利润的提升，哪些活动表现不佳。在此基础上，我们能够降低未执行的活动的优先级，并制定如何改进它们的策略。
重新评估目标和调整效率低下的计划是值得的，特别是在我们看到许多企业开始再次加大营销力度时。
2.分析竞争对手
在您决定调整营销策略之前，进行竞争分析很重要。
您可以找出哪些是您的主要竞争对手，了解竞争对手他们，在付费搜索行业中与自己进行比较，以了解你们之前的差距。
我建议，一旦你看到您市场份额下降，而你的竞争对手在市场份额上超过了你，这时你就必须开始增加预算。
3.更新您的测试策略
无论是那个行业在进行付费广告时都应首先进行广告测试，在当前这种情况下，测试一如既往地重要。由于消费者行为，尤其是消费者购买习惯的急剧变化，实施新的测试现在非常重要。需要考虑的一些问题：
- 由于新冠肺炎导致的生活方式的改变，人们在哪里消费的内容甚至比以前更多？
- 该应用程序/网站/短视频等是否有自助广告平台？
有许多不同的领域，你可以集中你的测试预算，而不只是在这段时间进行付费搜索。在我看来，短视频平台是一个很好的开始。
总结
这里的建议是为您在营销预算较低时如何做好数字营销，以度过这个坚韧的时期，希望，这些可以帮助到你。