站外 SEO 是指您可以用来提高网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的位置的技术。许多人将页外搜索引擎优化与链接建设联系起来，但不仅如此。
一般来说，站外搜索引擎优化与推广方法有关——除了网站内容之外——目的是在搜索结果中将网站排名更高。
为什么站外 SEO 很重要？
搜索引擎几十年来一直在努力寻找一种方法来将最佳结果返回给搜索者。
为了实现这一点，他们考虑了许多页面 SEO 因素（如下所述）、一些其他质量因素和页面外 SEO 因素。
站外 SEO 为他们提供了世界（其他网站和用户）如何看待特定网站的非常好的指示。
高质量和有用的网站更有可能从其他网站获得参考（反向链接）。它更有可能在社交媒体上提及品牌，并且更有可能在志同道合的用户社区中添加书签和共享。
所有这些信号都为搜索引擎在结果中排名更高的网站提供了“绿灯”。
站外搜索引擎优化的好处
成功的站外 SEO 优化策略将为网站所有者带来以下好处：
排名提高——这是页外 SEO 最重要的优势。该网站将在 SERP 中排名更高，这也意味着更多的流量。
更高的曝光率——更高的排名也意味着更高的曝光率，因为当一个网站排名靠前时：它会获得更多的链接、更多的访问量和更多的社交媒体提及。这就像一个永无止境的事件序列，其中一件事导致另一件事，然后又导致另一件事，等等。
建立可信度——除了上述之外，百度最近还引入了专业、权威和可信度（EAT）的概念，它在排名中起着重要的作用，并且与站外 SEO 直接相关。
简而言之，百度希望对在某个主题上表现出专业知识和权威的网站进行排名，而确保算法挑选的网站可信的方法之一是通过传入链接的数量和类型。
为避免初学者感到困惑，让我们检查一下站外 SEO 与其他SEO 类型（如站内 SEO）之间的关系。
要了解两者之间的区别，您首先需要了解什么是SEO。
SEO或搜索引擎优化是用于描述旨在优化搜索引擎网站的一组过程的术语。搜索引擎优化不仅对于从搜索中获得高质量的访问者很重要，而且它也是提高网站用户友好性和提高其可信度的一种方式。
搜索引擎正在使用复杂的算法来确定要包含在其索引中的页面以及它们在搜索结果中显示这些页面的顺序。搜索引擎优化是一种以搜索引擎可以理解的语言“交谈”并为他们提供有关您网站的更多信息的方式。
搜索引擎优化有两个主要组成部分，页内和页外搜索引擎优化。
页面搜索引擎优化
On-Page SEO是指您可以在网站上更改的设置，以便针对搜索引擎进行优化。
最重要的页面搜索引擎优化元素是：
- 优化标题和描述
- 优化的 URL 结构
- 用户友好的导航（面包屑、用户站点地图）
- 优化内部链接
- 文本格式（使用粗体、斜体等）
- 适当优化的H1 标签和其他标题
- 图像优化（图像大小、正确的图像名称、使用ALT 文本）
- 用户友好的 404 页面
- 快速加载页面
- 适合移动设备的页面
- 高质量的新鲜内容（这始终是最重要的 SEO 因素！）
- 外部链接（没有损坏的链接或指向“坏”网站的链接）
站外搜索引擎优化
另一方面，站外 SEO 必须使用您可以在网站边界之外使用的技术，因此称为“站外”。
页面上的 SEO 与您可以完全控制的活动有关，但对于页面外的 SEO，它有时是您无法企及的。例如，很容易确保您的内容质量良好，但您不能强迫某人链接到您的网站，除非他们愿意。
站外 SEO 技术
站外 SEO 是指您可以在网站边界之外执行的活动。最重要的页外 SEO 技术是：
- 链接建设
- 社交媒体市场营销
- 品牌提及
- 评论
链接建设
链接建设是最流行和最有效的站外 SEO 技术。基本上，通过建立指向您网站的链接，您正在尝试收集尽可能多的“投票”，以便您可以绕过竞争对手并获得更高的排名。
例如，如果有人喜欢这篇文章并从他/她的网站或博客中引用它，那么这就像告诉搜索引擎这个页面有很好的信息一样。
在排名过程中，搜索引擎在决定哪些页面显示在“站外 SEO”这一术语的结果之上时会考虑到这一点。
多年来，网站管理员一直在尝试建立指向其网站的链接以获得更高的排名，并且他们“发明”了许多增加链接数量的方法。
这种“强制”搜索引擎在其算法中添加更多规则，并开始区分好链接和坏链接。
让我们看看两者之间的区别以及为什么它很重要。
什么是坏链接？
坏链接是网站管理员为欺骗搜索引擎算法而人为生成的链接。
最常见的不良链接示例是：
博客目录——类似于黄页，但每个条目都有一个指向网站的链接。
论坛签名——许多人在论坛上发表评论的唯一目的是获取他们网站的链接（他们将链接包含在他们的签名中）。
评论链接– 与论坛签名的概念相同，您可以在其他网站或博客上发表评论以获取链接。更糟糕的是，您可以使用关键字而不是使用您的真实姓名，这样您就可以使用“comment by SEO Rules”而不是写“comment by Alex Chris”。
文章目录– 通过在文章目录中发布您的文章，您可以获得一个（或 2 个）链接返回您的网站。
一些文章目录只接受独特的内容，而其他目录接受从旋转文章到已发表文章的任何内容。
共享内容目录——像“中心页面”这样的网站允许您发布内容，作为回报，您可以添加几个指向您网站的链接。
链接交换方案——您可以与其他网站管理员联系并交换链接，而不是尝试发布内容。换句话说，我可以从我的网站链接你的网站，你也可以这样做。在某些情况下，您甚至可以通过 3 向链接进行更复杂的交换：我从我的网站链接到您的网站，但您从不同的网站链接到我的网站。
请注意，上述所有方法，因为它们不仅在今天不起作用，你甚至不应该去尝试它们。
如果您试图“欺骗”搜索引擎构建人工链接，您将受到搜索引擎的降权而不是排名提高。
什么是好的链接？
那么，如果上面的链接都没有用，什么是好的链接呢？以下是良好链接的主要特征的总结：
好的链接来自受信任的网站——您需要了解的有关链接构建和链接的基本概念之一是，它不仅是数量问题，而且也是质量问题。
换句话说，有多少链接指向您的网站不再重要，但更重要的是这些链接来自何处。
好的链接来自相关网站——为了使链接有价值，它必须由相关网站提供。例如，如果您写了关于 SEO 的博客，而您从时尚博客中获得了链接，则该链接与来自相关博客的链接具有不同的“价值”。
好的链接有相关的锚文本——锚文本是链接的文本描述，它给搜索引擎一个很大的提示目标页面是关于什么的。好的链接应该有相关的锚文本。
例如，指向带有“什么是页外搜索引擎优化”文本的帖子的链接比带有锚点“点击这里”的链接更重要。
好的链接没有附加“nofollow”标签——在他们试图打击垃圾链接并为网站管理员提供一种在不传递任何“链接汁”的情况下链接到网站的方法（例如在广告的情况下），搜索引擎引入了所谓的“ nofollow 链接”
这是一个可以添加到链接的特殊标签，它告诉搜索引擎不要将特定链接计为对所引用网站的“信任投票”。
这样做是为了让您可以从您的网站链接到其他网站，而不必冒因出售或交换链接而被抓的风险。
在页外搜索引擎优化方面，带有“nofollow”标签的链接会被搜索引擎忽略，对您的排名没有影响。
如何为您的网站获取高质量的链接？
如果您询问 Google，他们会告诉您指向您网站的任何链接都必须是自然链接。
自然链接正是它们的名字所暗示的。网站所有者或博主喜欢另一个网站或博客，并自然而然地将链接添加到他/她的博客。
这是现实中发生的，还是另一个神话？确实如此，但您必须非常努力才能达到这一点。以这个博客为例。它有很多传入链接，因为其他网站管理员觉得内容很有趣，我也在我的文章中链接到其他网站，因为我觉得他们的内容很有趣。
这就是自然链接建设的全部内容。从读者的角度而不是搜索引擎的角度来看，链接更有价值。
尽管如此，还是有一些方法可以建立符合要求的网站链接。
最有效的链接构建技术是：
1. 发布值得链接的内容——这可能听起来陈词滥调，但它非常重要，原因有两个。
首先，如果您将您的页面正确地推广给合适的人（使用社交媒体营销 – 更多内容见下文），那么出色的内容将为您提供自然链接。
其次，如果您没有好的内容，即使您设法保护链接，您的页面也不会排名。比链接更重要的排名因素是拥有满足用户意图的内容。如果这两个不存在（好的内容和链接），您将无法排名。
值得链接的内容的示例是案例研究、原创研究、关于某个主题的不同意见，以及通常是独特且公正的内容。
2. 访客在其他网站上发帖——访客发帖是一种获取您网站链接的流行方法。这个想法很简单：
- 您会找到接受来宾作者帖子的网站
- 你用你的想法推销他们
- 您发布的帖子带有指向您网站的链接
问题是网站管理员多年来过度滥用这种方法，谷歌在他们的算法中添加了规则来检测和降低访客发布链接的价值。
他们不会完全忽略它们，如果它们来自受信任的网站，这些网站本身也有很多内容，而不仅仅是访客帖子，那么它们仍然有价值。
换句话说，如果一个网站只发布客座作者的帖子，那么链接很可能不会对您的排名产生任何价值或积极影响。但是，来自具有良好排名和由他们自己的作者和来宾贡献产生的良好内容的网站的链接可以对您的排名产生积极影响。
3. 请求链接——另一种建立链接的流行技术是请求链接。我不是这种方法的忠实拥护者，但我每天确实收到数十封电子邮件询问链接。
这个想法是你找到相关的网站，通过电子邮件发送它们，并要求链接到你的内容。
获得正面答复的机会有限，但并非为零，因此要使此方法起作用，您必须发送大量电子邮件。
出于多种原因，我不喜欢这种方法，但其他人正在使用它，如果你愿意大规模地使用它，它就会起作用。
4. 从您的内容链接到其他网站– 上述方法的更好版本是从您的内容链接到其他网站并通过电子邮件发送给他们让他们知道。网站管理员将很高兴收到链接并回报您的青睐。
这与链接交换不同，因为返回链接取决于他们，而且它不是交易或付费协议的一部分。
5. 发布值得链接的视觉效果——这是一种古老的技术，现在仍然很有效。我们的想法是在您的网站上发布出色的视觉效果（信息图表、统计数据、图形、插图、图表），人们可能会发现通过指向原始来源的链接将其添加到他们的内容中很有用。
社交媒体市场营销
社交媒体营销是“站外搜索引擎优化”的一部分，如果您考虑一下，它也是一种链接构建形式。
关于社交媒体营销和页外搜索引擎优化的一些事情：
谷歌官方声明社交信号（如喜欢、评论、分享）不会直接影响排名。主要原因是它们很容易被操纵或付费，它们并不能准确反映社交帖子的受欢迎程度。
还应该注意的是，您从社交媒体网站获得的几乎所有链接都是“nofollow”，这意味着它们会被搜索引擎忽略。
因此，人为地为您的帖子获得数千个赞，对您的网站毫无帮助。但是，如果一个帖子在社交媒体上得到真正的关注，甚至病毒式传播，这将对你的排名产生间接影响。
受欢迎的帖子被成千上万的人看到，网站管理员更有可能从他们的博客中实际链接到您的帖子。
考虑如何使用社交媒体建立链接的另一种方法是：
当您发布帖子时，它只会被您的关注者看到，除非它开始在结果中排名靠前，否则没有人会阅读或在互联网上找到它。它将迷失在数十亿已发布的页面中。
另一方面，如果您在社交媒体上宣传您的每篇文章并吸引更多的受众，则更有可能会有更多的人阅读它，并且可能会有一些人链接到它。
如果您想更进一步，您可以优化您的社交媒体活动，以定位更有可能链接到您的帖子的人，而不是向普通观众展示您的帖子。
总而言之，如果使用得当，社交媒体可以间接帮助站外搜索引擎优化。
品牌提及
百度喜欢品牌，更喜欢将品牌网站排名在结果之上。原因与上面关于专业知识、权威和可信度的解释相同。品牌更可靠，更容易受到用户的信任，这转化为更好的用户体验。
品牌提及、链接建设和社交媒体营销之间的区别在于，品牌提及不一定有指向您网站的链接。它可以是在论坛、文章、评论或社交媒体网络中提及您的品牌。
作为您的页外 SEO 策略的一部分，您应该追求对您的网站、产品或作者的任何正面提及，并确保您对负面或误导性评论做出回应。
如果品牌提及是相关联的，那就更好了，但即使没有，它仍然具有一定的价值。
评论
评论无论是针对您的业务、网站、服务还是产品评论，都会在您的排名中发挥作用。评论是本地在线营销最有效的站外 SEO 技术。
在您的站外 SEO 策略中添加评论将帮助您在搜索引擎上获得更多曝光并与您的用户建立信任。
结论
站外 SEO 与站内 SEO 一样重要。如果您希望您的 SEO 取得成功，您必须两者兼而有之。
在考虑建立链接时，不要采取简单的方法，而是尝试从难以获得的地方获取链接。链接越难获得，它的价值就越大。
过去，您可以轻松获得数千个链接并获得更高的排名，但现在您还需要特别注意内容的质量。
对初学者而言首先专注于创建一个内容很棒很棒的网站，然后开始处理你的站外 SEO 以获得可以改变你的排名的链接。
分别尝试每种方法，找出最适合您的网站的方法，并始终如一地这样做，很快您就会看到对您的排名产生积极影响。