关键字研究是 SEO 的关键步骤。了解用户在搜索引擎中输入的内容将帮助您创建相关内容以满足他们的意图。
当您成功执行此操作时，您的页面将开始针对这些搜索词进行排名，这将转化为 SEO 流量的增加。
在本指南中，您将了解什么是关键字研究、关键字研究的实践方法以及如何成功进行关键字研究。
什么是关键词研究？
关键字研究是 SEO 过程，用于找出用户在互联网上查找信息、产品或服务时在搜索引擎中输入的单词或短语。
通过了解确切的搜索词，您可以为他们提供满足其意图的相关内容。
关键字研究过程的结果是关键字列表：
- 这可能会为您带来流量。尝试对不会产生网站访问的关键字进行排名是浪费时间和资源。
- 这可以增加您的转化率。换句话说，关键字与您的业务目标保持一致，以产生销售、潜在客户或会员收入。
- 您实际上可以排名。网络是一个饱和的地方，不幸的是，不可能对你想要的所有关键词进行排名。
为什么关键字研究对 SEO 很重要？
关键字研究对 SEO 很重要，原因有很多：
- 如果您不知道人们在 百度 中使用的实际搜索词，您就有可能针对错误的关键字优化您的网站。
- 如果不分析关键字的潜力，您不知道它是否是您想要排名的关键字。
- 如果不进行研究，您将无法知道您实际上可以为哪些关键字排名，并且您可能会定位您永远无法获得良好排名的关键字。
- 关键字研究将帮助您了解您的行业并识别您真正的竞争对手。
- 关键字研究将为您提供关键字列表，以监控其排名并评估您的 SEO 性能。
- 通过关键字研究，您可以了解潜在受众的规模，这是一个有助于设定营销目标和制定增长计划的指标。
不同类型的SEO关键字
在进行关键字研究时，您会遇到不同的定义，例如“种子关键字”、“焦点关键字”、“长尾关键字”。在开始研究之前了解不同类型的关键字将不会令人困惑。
种子关键字– 也称为头部、焦点或主要关键字，通常是搜索量较高的或两个词的搜索词组。这些关键字也与数百个网站竞争 SERPS 中的顶级位置之一竞争激烈。
以下是一些种子关键字的示例：“SEO”、“社交媒体”、“在线营销”。
同义词或密切相关的关键字——这些是彼此密切相关的关键字。它是具有相同含义但写法不同的关键字。
以下是一些示例：“如何修手机”、“如何修理手机”。
长尾关键词——是由 3 个或更多词组成的搜索词组。与头部关键词相比，它们的搜索量较少，但它们的意图更具体。
以下是一些长尾关键词的例子：“什么是 SEO”、“如何成为 SEO 专家”。
语义相关关键字——也称为 LSI 关键字，是在概念上彼此相关的关键字。
例如，对于搜索词组“关键词研究”，一些语义相关的关键词是“搜索量”、“关键词分析”、“关键词工具”。
执行关键字研究的 10 个方法
这些是要遵循的关键字研究步骤，以查找要在您的 SEO 优化中使用的关键字。
- 了解您的目标市场
- 写下主题想法并撰写主题列表
- 使用关键字研究工具为您的主题查找种子关键字
- 检查每个关键字的搜索意图
- 寻找长尾关键词
- 查找您的竞争对手排名的关键字
- 为您的网站选择正确的关键字
- 将关键字转换为内容标题
- 查找语义相关的关键字以在您的内容中使用
- 继续检查趋势关键字
第 1 步：了解您的目标市场
关键字研究过程的第一步是尽可能多地了解您的目标市场的详细信息。
了解您必须与谁竞争，将帮助您创建一个现实的关键字列表和一个可以为您带来结果的SEO 策略。
让我们开始吧。
转到百度并开始输入与您的目标相关的搜索词。访问出现在百度第一页上的所有网站，并记下以下内容：
- 他们的发布频率（他们用新内容更新网站的频率）
- 他们发布的内容类型（是文本、视频等）
- 他们网站的结构（他们在主页、菜单等上的内容）。
- 详细了解他们的社交媒体形象（他们活跃的频道、他们有多少关注者、他们发布的内容等）
- 使用 5118 或 爱占站 等工具找出他们的SEO报告。
- 注册他们的社交媒体（如果他们有的话）并关注他们（以获取内容更新的通知）
此练习背后的主要思想是确定您的主要竞争对手并获得有关您可以定位的主题/关键字的新想法。
在为 SEO 目的进行关键字研究之前，重要的是要了解，您希望获得高排名的关键字与您在百度上实际排名靠前的关键字之间存在很大差异。
如果您的网站是新网站，则可能无法定位某些关键字（通常这些关键字是竞争激烈的关键字），因此最好从一开始就了解这一点，以调整您的关键字策略以追求您更有机会到达百度首页。
第 2 步：写下主题想法并创建主题列表
完成第 1 步后，是时候通过写下更具体的主题想法了。
做你的头脑风暴，写下任何与你的目标、行业和产品相关的想法。
把自己放在百度搜索者的位置，试着想想他们可能会在百度中输入什么搜索词。
如果需要，请重新查看第 1 步中提到的网站并仔细查看其页面标题。这可以让您对与您可能没有想到的目标相关的主题有更多的想法。
将您的想法组合在一起以形成主题目录。每个主题目录都应该包含相关的想法。
让我举一个例子来说明它是如何进行的。
假设您处于数字营销领域，并希望找到可以帮助您为数字营销机构获得客户的关键字。
您的目标市场是寻找与数字营销相关的不同类型服务的小型企业和初创公司。
您的主题列表可能包括以下内容：
一般信息列表。此列表包含与有关数字营销的一般问题相关的想法。
小型企业列表。此列表包含小企业主在寻找数字营销机构时可能在 百度 中使用的搜索字词。
服务列表。此列表包括与特定营销服务（如 SEO 和社交媒体营销）相关的搜索词。
如果这是您第一次为您的网站进行关键字研究，您最终可能会拥有许多主题列表。这很好。
请记住，这是一个持续的过程，而不是您必须一开始就完成 100% 的事情。
首先，写下您的基本想法并继续下一步。
第 3 步：使用关键字研究工具为您的主题查找种子关键字
既然您已经将想法列表分组到主题列表中，那么是时候将您的想法转换为 SEO 关键字了。
SEO 关键字是人们在搜索引擎中输入的对您的网站很重要的实际查询。
拿起你的第一个主题列表并开始你的分析。
在这个阶段，我们不关心每月的搜索量或关键字难度，而是为我们的网站选择最相关的关键字。
第 4 步：检查每个关键字的搜索意图
现在您有了种子关键字列表，是时候检查每个关键字的搜索意图了。
搜索意图只是用户在执行搜索时正在寻找的信息类型。
对于某些关键字，搜索意图很明显，但对于其他关键字，则需要更多调查。
例如，在搜索“针对小型企业的 SEO 包”时，他们的意图很明确，但搜索“SEO”却非常模糊。
找出关键字的搜索意图的最佳方法是在 百度 中输入关键字并检查结果的第一页。
百度在理解用户的实际意图方面做得很好，因此他们在第一页上显示的内容非常接近用户正在寻找的内容。
您需要进行此练习以从列表中查找和消除与您提供的内容具有不同意图的关键字。您不想浪费时间定位不会为您带来正确流量类型的关键字。
第五步：寻找长尾关键词
当您浏览种子关键字列表时，您会意识到它们中的大多数（如果不是全部）都具有很强的竞争力。
换句话说，当您在百度上搜索这些关键字时，您会发现数百个网站在竞价搜索排名前 10 名。
如果您有一个已建立的网站，这可能不是一个很大的问题，但如果您现在开始，这是一个大问题。
你该怎么办？调整您的关键字研究策略并开始寻找竞争力较弱的关键字，即长尾关键字。
长尾关键词占所有搜索量的 70%，这是您在百度上开始获得高排名的唯一机会，这些关键词可以在相对较短的时间内为您的网站带来有针对性的流量。
您可能会认为长尾关键字的问题在于它们的搜索量较少，虽然这是真的，但少总比没有好。
换句话说，将时间和精力花在无法排名的热门关键字上是没有意义的。最好从容易实现的目标开始，然后逐步发展。
一旦你设法为几个长尾关键词获得高排名，你也增加了种子关键词排名的机会。
如何找到长尾关键词？有很多方法可以找到长尾关键词。
您可以手动搜索百度并查找“联想词”或“相关搜索”部分。你也可以去社交媒体和问答平台看看人们在搜索什么。
另一种查找长尾关键词的方法是使用”seo工具“。输入您的主题想法，然后获取相关内容想法。
第 6 步：查找竞争对手排名的关键字
在进行关键字研究时，您创建了一个直接竞争对手的网站列表。您访问了他们的网站并分析了他们的内容，现在是时候了解他们实际排名的关键字以及他们从百度搜索获得的流量。
此练习的目标是找到您之前可能没有想到的关键字提示，并使用它们来丰富您的关键字列表。
您还可以按照上述过程找出竞争对手的页面针对哪些特定关键字进行排名。
第 7 步：为您的网站选择正确的关键字
一旦达到这一点，您应该已经有一个关键字列表（种子关键字和长尾关键字），您想为其排名。
当然，这是一个很大的列表，而且不容易管理。
现在是时候再次修改列表并将其缩小到 20-30 个关键字。
为了决定保留或丢弃哪些关键字，我们将使用到目前为止从前面的步骤收集的数据，并在组合中添加两个参数，关键字难度和在百度第一页上排名的域名权重。
什么是关键词难度？
这是百度搜索中对该关键字进行良好排名的难度的估计。它以指数形式给出，指数越高，特定关键字的难度越高。
排名靠前的域名权威
到目前为止，我已经多次提到这一点，但现在是时候让它更具体了。
当你在百度上搜索一个关键词时，你发现前10位被大的知名网站占据，这意味着小型企业网站很难竞争。
如何确定哪些关键字是要定位的正确关键字
通过回答以下问题，逐一浏览关键字并决定是保留还是从列表中删除它们：
- 关键字搜索意图是否与您的营销目标同步？
- 与其他关键字相比，关键字难度低吗？
- 百度是否将普通网站排在前 10 位，还是仅将大型和知名网站排在前 10 位？
- 该关键字是否有不错的搜索量（50 以上）？
- 您可以为该关键字提供好的内容吗？
如果所有问题的答案都是“是”，则将该关键字保留在您的列表中，否则，如果上述任何问题的答案为“否”，请将其从您的列表中删除。
如果在本练习结束时，您有一个简短的关键字列表，您需要返回并重复所有关键字研究步骤并找到更多关键字来丰富您的列表。
请记住，关键字研究的目标不是创建一长串您不会使用的关键字，而是创建一个您可以在内容营销活动中实际使用的关键字列表。
第 8 步：将关键字转换为页面标题
一旦达到这一点，您就可以放松，困难的部分就在您身后。现在，是时候将这些关键字转换为页面标题并编写内容了。
为什么要注意你的页面标题？
良好的 SEO 最佳实践表明您网站上的每个页面或帖子应仅针对特定关键字。
互联网上的内容太多，百度试图为特定关键字挑选 10 个最佳页面。
为了在此过程中帮助他们，您需要确保每个页面都专注于特定关键字，并且这反映在您的页面标题中。
要将关键字转换为页面标题，请遵循以下简单规则：
- 在百度上搜索关键字并检查前 10 个页面标题
- 创建一个包含目标关键字的标题，但使其独一无二，即确保它与第一页上已显示的标题不同。您需要这样做，因为百度很少在 SERPS 中显示具有相同标题的页面。
- 通过添加词语使您的标题变得有趣
第 9 步：查找语义相关的关键字以在您的内容中使用
现在您已准备好标题，下一步是撰写高质量的SEO 友好内容。
您需要考虑的一件事是语义相关的关键字。
语义相关关键字（或 LSI 关键字）是与您的目标关键字相关的关键字或具有相同含义的关键字。
通过将这些关键字添加到您的内容中，您可以使内容与搜索引擎更相关，这大大增加了您的主要关键字排名的机会。
第 10 步：继续检查热门关键词
除了上述步骤之外，您还需要监控您的目标市场，以了解趋势关键字和新关键字。
事实上，每月输入到 百度 的查询中有 30% 是 百度 以前从未见过的新关键字。
这意味着关键字工具不会显示这些关键字的大量搜索量或根本不显示它们。
很可能它是您的竞争对手不知道的关键字，因此这为您提供了竞争优势，因为您可以更快地为他们排名。
我个人经常使用这种方法，它几乎适用于所有市场和行业。
如何在您的内容中使用关键字
除了在页面标题中使用目标关键字并在内容中添加 LSI 关键字外，您还需要在其他一些地方添加关键字。
这在SEO 写作指南中有详细说明，最重要的指南是：
- 在页面标题中使用您的焦点关键字 – 如上所述
- 在页面 URL 中使用您的焦点关键字
- 在页面标题标签和H1 标签中使用您的焦点关键字
- 在 H2 和 H3 标题中使用长尾关键词
- 在图像ALT 文本中使用相关关键字
- 在您的副标题中使用相关的关键字和同义词
- 在内容中使用 LSI 关键字（如上所述）。
总结
关键词研究是SEO的一个重要过程。通过关键字研究，您可以找到对您的业务真正重要的关键字，并将其用于您的 SEO 和内容营销活动。
关键字研究不是一个一次性的过程，而是一个持续的过程。当您开始一个新网站或 进行 SEO 工作时，您最初会这样做，并且根据结果，您需要返回并修改您的关键字列表。
这个过程很简单，但很耗时。随着您网站的发展，您将需要找到更多要定位的关键字，而这部分将变得更具挑战性。
最后，如果您已经拥有一个有排名的现有网站，那么在进行关键字研究时不要忘记使用 百度站长平台。
通过百度站长平台，您可以了解哪些关键字现在为您的网站带来了百度流量，以及百度认为哪些关键字适合您的网站和内容。