对于数字广告行业来说，打击虚假流量等广告欺诈行为的脚步也从未停歇。对于进行 PPC 活动的广告商来说，他们花费 100 元还是 100,00 元并不重要，但是，广告欺诈对他们的营销预算、ROAS（投资回报率）和活动数据具有“破坏性”的影响。
根据Morketing在2021年统计数据：虚假流量、虚假点击还是相当猖狂的，甚至在整体异常曝光是27.1%！其中，PC和移动，PC端的异常曝光整体平稳，而PC的异常曝光是高于移动端；在异常点击上，PC端和移动端都有所下降，其中移动端下降达23.6%。
事实上，有多种类型的广告欺诈针对 PPC。在这篇文章中，我们将讨论广告商需要注意的广告欺诈类型、如何检测它们，以及如何最好地防止它们。
影响 PPC 活动的 5 种广告欺诈类型
一般来说，点击欺诈是由两个主要行为者进行的：欺诈性发布商和竞争对手。
欺诈者使用各种工具进行点击欺诈。下面，我们将介绍五种主要类型。
机器人和僵尸网络
机器人一般占所有互联网流量的 40%。但是，不良机器人是广告商需要高度警惕的机器人。他们通过模仿 Web 应用程序中真实的人类工作流程来进行点击欺诈，并以真实用户的身份出现。
恶意机器人是一种极其恶意的广告欺诈形式，以极快的速度执行重复性任务（例如发起虚假点击）而闻名。这使他们能够为 PPC 活动产生大量欺诈性点击，从而迅速耗尽预算。
不良机器人不仅会耗尽 PPC 预算，还会增加您的 PPC 活动的成本，并使PPC推广活动产生盈利变得极具困难。
点击农场
点击农场的复杂程度各不相同，但概念很简单。想象一个大房间里挤满了坐在电脑和/或电话前的人。这些人支付少量的钱来手动点击在线 PPC 广告，目的是提高点击率并耗尽 PPC 广告预算。
数据中心
部分数据中心和托管服务提供商都是欺诈者的有用媒介。它们提供了运行欺诈计划所需的所有基础设施，例如快速、高带宽的网络、匿名性和按需弹性硬件。
欺诈者主要通过将数据中心用作代理/匿名器 VPN 以覆盖其操作和/或位置，并从这些计算机上启动恶意软件和自动化软件。一些欺诈行为已经曝光，欺诈者使用云数据中心中的数百台服务器来运行浏览器和模拟器，从而产生大量的移动和桌面流量。
垃圾点击
欺诈者通过向广告中加入欺诈性点击来执行垃圾点击以获取 PPC 预算。当欺诈者为没有点击的真实用户执行点击时，就会发生垃圾点击欺诈。
当用户打开欺诈者已经在操作的移动网页或应用程序时，就会发生点击垃圾。从这里，欺诈者可以：
- 在后台执行虚假点击
- 将点击发送到在后台运行的隐形广告
- 将用户设备上的点击发送给随机供应商并获得广告费用
位置掩蔽
位置掩蔽是一种广告欺诈技术，欺诈者使用它来隐藏他们产生的点击的位置。广告商通常在 PPC 活动上花费更多或更少，具体取决于他们的位置（这取决于他们认为哪些位置更有价值）。
欺诈者通过欺骗 IP 地址来欺骗广告商，让他们认为点击比实际更有价值，从而为欺诈性点击支付费用。
欺诈者还隐藏他们的位置，以便他们执行的欺诈无法通过位置模式进行分析。
如何识别点击欺诈 – 以及如何防止它
当广告商观察到以下情况时，通常可以检测到点击欺诈：
- PPC 广告的点击次数大幅飙升
- 尽管点击次数达到峰值，但转化率却很低
- 来自异常位置或地理位置的流量
- 尽管点击次数达到峰值，但页面浏览量却有所下降
- 尽管点击次数达到顶峰，但跳出率仍然很高
广告商通常使用以下方法之一来防止点击欺诈影响他们的活动：
- 通过使用“商盾-恶意点击屏蔽”阻止来自恶意机器人、点击农场和其他形式的广告欺诈的无效活动。百度可以使用其无效点击检测过滤器阻止 IP 地址，但还是会有一些漏网之鱼。
- 依靠PPC平台监控点击欺诈活动，并将某些IP和欺诈性网站列入黑名单。尽管这样做确实大部分情况下不会发生点击欺诈，但这种方法并不能保证绝对防止点击欺诈。
然而，这两种方法在很大程度上都是手动和被动的，并且依赖第三方来防止点击欺诈。
对于认真保护和优化其广告活动以获得最大 ROAS 的广告商来说，实施专门的反欺诈解决方案是在造成损害之前防止点击欺诈的唯一可靠和自动化的方法。