程序化广告仍然是当今许多营销人员困惑的话题。人们害怕它是一个可能无法提高绩效的渠道，大多数人不知道从哪里开始，老实说，这的确让人困惑……
在 PPC 中，我们的业绩和所取得的成果是对我们活动评估的依据。我们应该制定自上而下的策略，从而创造强大的品牌认知度、客户信任度以及最终的客户忠诚度。客户是跨设备、跨渠道的，最终是跨品牌的。他们对品牌的忠诚度低于前几代人。他们不会受到任何干扰，只会忠于能够满足他们需求和愿望的品牌。
扩展和改进 PPC 目标的好处
让我们来看看：
数据
随着人工智能的发展，获取数据和受众洞察力是关键。程序化提供了提供极其精细的数据和目标的机会，以确保我们出现在合适的人面前。
与百度推广中的百度报表和百度观星盘类似，程序化受众洞察可以深入洞察您的客户所属的应用程序、网站等。这些数据可以帮助您在人群定位、消息传递以及受众和活动细分方面制定您的 PPC 策略。
定位
利用这些我们的受众数据，我们可以制定针对性强的PPC策略，从而提高您从搜索广告、展示广告和视频广告中获得的流量质量。
使用程序化，我们还可以通过独特的消息传递和创意（使用重新定位、再营销策略）重新吸引当前客户。这可以通过定位当前的 CRM 数据和受众列表来完成，这些数据和受众列表可以与用户 cookie 匹配，并在浏览网络范围内接触这些客户。这是对更大规模的高度细分的再营销活动的极好补充。
如果您不确定重新定位和再营销是什么样子，请阅读以下文章：
再营销广告的营销方法和策略分析——我们将介绍哪些可以用于百度和腾讯的再营销策略。
重新定位和再营销之间的区别有哪些？——分解重新定位和再营销之间的区别，以及何时最好将它们用于您的业务。
百度广告再营销：如何在百度上进行再营销 ——了解如何从头开始在百度营销上设置再营销广告计划。
腾讯重定向广告：如何在腾讯上进行重定向营销——在这个教程中，您将学习如何从头开始在腾讯广告平台进行重定向。
影响力和意识
与仅使用再营销相比，程序化的最大好处是您可以获得的显着影响力。程序化供应商为您提供多个广告网络和交易平台的机会。这可以将您的品牌总覆盖面增加。由于这种广告可用性的广泛性，营销人员并非 100% 依赖百度广告以有效的方式接触目标受众。
在品牌安全成为每个人都关注的话题的时代，程序化供应商，可以更好地管理您的广告的展示位置、审核您的广告展示的内容，以及减少无效流量的影响（这块无效流量特指：刷量行为）。
总结
将这些和PPC策略结合在一起时，您将开始在不同阶段提高知名度，提高品牌认知度，并在后期的品牌和非品牌搜索中提升表现。
为什么？由于您的品牌和潜在客户的质量得到了提高，因此为客户和潜在客户提供了相关信息，增加了他们对您的品牌的信任，最终，客户会对您的品牌有更好的记忆。