了解如何通过十个简单的步骤撰写出色的网站内容。
想想您上次访问具有惊人优质内容的网站是什么时候。他们是如何做到的呢？他们采取了哪些步骤来进行无缝的内容策略？
本指南将回答您关于撰写优质内容的所有问题。您将学习如何通过 10 个步骤撰写符合您网站的优质内容。
让我们开始吧。
撰写网站内容的 10 个步骤
这些是撰写高质量网站内容的步骤。
- 确定网站内容的目的
- 研究您的受众及其需求
- 进行网站内容审核
- 创建比竞争对手更好和不同的内容
- 让您的内容可被发现
- 展示您的经验和专业知识
- 使用用户理解的文字
- 优化 SEO
- 给用户选项下一步做什么
- 更新您的内容以保持与搜索查询的相关性
1. 确定网站内容的目的
第一步很简单，但很关键。
您撰写的所有内容都是您网站内容策略的支柱。换句话说，您的内容目的就是您的原因。
如果您的内容没有目的，您为什么要创建它？
以下 3 个问题，您在撰写内容策略时参考您的答案。
为什么你的内容很重要？
假设您拥有一家数字营销机构，并想撰写与数字营销相关的主题。问问自己为什么这对你的用户有用。
您的用户将从您的帖子中获得什么？
谁需要它？
考虑谁需要了解数字营销。写下您的受众以及为什么您的内容会对他们有用（我们将在第 2 步中讨论如何研究您的受众。）
我的内容与其他内容有何不同？
有数百篇关于数字营销的帖子。是什么让你的与众不同？
利用您自己的业务、品牌和个性脱颖而出。带来一些新的东西。
另一方面，当您制作大量内容时，很容易偏离您的目标。
这里有一个技巧：写下你的内容目的，并将其放在你写作时容易看到的地方。当您开始撰写网站内容时，请检查您的目的，并确保它们是有所关联的。
这使您的内容符合您的目的和用户。
2. 研究你的受众和他们的需求
您的网站内容策略的很大一部分是建立持久的客户关系。您的内容应该回答解决用户的问题并与他们的需求相关。这是关于他们，而不是你。
这是另一个提示——当你研究你的受众时，尽可能具体。
普通用户会导致内容大众化——你将会失去你的内容目的以及让你与众不同的地方。另一方面，特定的受众将您的目的与他们期望的目标联系起来。
当你研究你的听众时，写下以下特征。
痛点——你的用户给你一个问题列表，您撰写内容来回答这些问题。成为他们的问题解决者。
行为– 写下您的受众作为客户和个人的行为。
作为客户– 研究他们购买的商品、购买时间以及购买原因。
作为一个人——写下他们在空闲时间做了什么。他们的爱好是什么？他们一般逛知乎吗？如果是这样，是什么？
找出什么能引起他们的兴趣并加以利用。
目标——你的受众的长期目标是什么？你将如何满足他们的目标？
人群画像数据——读者的年龄、职业、性别等将个性化您的写作方式和发布内容的位置。例如，25 岁的人比 65 岁的人更有可能使用 知乎。
研究受众后，通过这些数据，在不同阶段来撰写不同的内容。
您应该为每个阶段撰写不同的内容。在初期阶段利用用户的兴趣吸引他们的注意力。
您的受众越具体，您可以获得的有效人数就越多。
3. 进行网站内容审核
为网络写作是反复试验的。您会注意到随着时间的推移，一些帖子的参与度为何高于其他帖子。
审核您的网站内容可以帮助您：
- 识别缺失的主题
- 调整您的网站目的和内容
- 分析帖子参与度
- 重新调整SEO
尝试每 6 个月审核一次您的网站内容。这将确保您在实现目标的正确道路上。
进行内容审核的最简单和最有效的方法是使用工具（比如：百度站长平台、百度统计）。
在分析您的内容时，请以批判的心态进行。除了查看不同的指标外，请尝试：
- 识别缺失的主题——内容类型、主题变化和营销渠道内容创建。
- 使您的网站目的和内容保持一致——内容类型、主题变化、号召性用语和过时的内容。
- 分析帖子参与度——页面访问量、页面平均时间、页面浏览量、跳出率、社交分享和评论。
- 重新调整 SEO –页面标题、目标关键字、排名、内部/外部链接、损坏的链接、元描述、图像、图像替代文本。
一个好的经验法则是写下你的内容目标。当您审核您的站点时，请确定您是否在正确的道路上。
4. 创建比竞争对手更好和不同的内容
如今，独特的网站内容策略几乎是不可能的。总会有人写和你一样的内容。
目标是从竞争对手中脱颖而出。你可以通过向他们学习来做到这一点。
在撰写内容之前，请先进行 百度 搜索。搜索您的主题和其他类似的想法。阅读最受欢迎（或排名靠前的文章）的文章并问自己：“我的内容将如何提供更多信息？有见地？可操作？”
基本上，您的内容将如何变得更好？
在阅读其他文章的同时，尝试以下 3 种策略：
改变你的角度——从另一个角度写你的话题。采取不同的方法来解决问题，或分享独特的经验。
让读者在离开你的文章时想，“我以前从来没有这样想过。”
重新审视你的内容目的——定义是什么让你的内容目的与其他人不同，并在你的文章中使用它。
鼓励参与——您的网络内容获得的参与度越高，它就越受欢迎。
您可以增加社交分享，并且：
- 将您的内容总结为图像或信息图表。将其添加到帖子的开头或结尾。
- 开始对话并提出问题。您的读者可以在评论部分回答他们。
- 将重点的内容放入引号中，并将它们放置在您的整个内容中。
您应该添加社交媒体共享图标以促进参与。在您完成此过程时，请确保您仍能接触到您的目标受众。
5. 让您的内容可被发现
网站内容撰写是您网站营销策略的一部分。被发现是第二部分。
当然，您可以通过广告吸引受众。但秘诀是让你的用户自己找到你的内容。
6. 展示你的经验和专业知识
人们常说，信任是任何长期关系中最重要的部分——这包括您的客户。
但是，就像任何关系一样，信任需要时间。您可以简化此过程并撰写具有教育意义的、一致且可信的内容。
教育
成功的网络内容成为受众的首选来源。他们回答读者的问题并向他们展示如何实现目标。
当你写一篇文章时，向你的读者展示为什么他们应该了解 X 以及如何实现它。
持续的
长期关系有效……如果你出现的话。露面告诉你的听众，“我在这里为你服务，我将继续为你服务。”
除了编写一致的网络内容外，还要跟上您的读者。询问他们的情况以及他们想了解什么样子的信息。聆听并回答他们的问题。
可信的
不要忘记在每篇文章的末尾添加作者简介。这为您的品牌树立了形象，并提高了您作为作家的可信度。
7. 使用用户理解的文字
换句话说，要具有相关性和风度。重新审视您的受众研究并考虑以下事项：
人群画像
了解用户的兴趣，使用此信息在个人层面上与他们建立联系。
例如，如果您正在撰写有关金融的文章，请查看用户的职位。与入门级职位相比，高级职位更倾向于使用行业术语。
他们如何消化内容
分析您的受众喜欢的内容格式——社交媒体、文章等。查看您的数据并记下您最受欢迎的内容。
您的品牌
将您自己的语言应用于您的网站内容策略中。在您的网络内容中实施您的价值，并使用个人经验。
您的读者也想了解您。
8. 优化 SEO
页面搜索引擎优化有助于搜索引擎和用户了解您的网络内容的全部内容。
百度使用它来确定您的内容是否相关。您的受众使用搜索引擎来查看您的内容。
想想你上次阅读一篇文章是什么时候。您是逐字阅读，还是略读？
几乎所有人都会选择后者。这并不意味着您的文章毫无意义。但是您最有价值的内容应该脱颖而出。
撰写一个优质标题
标题（也称为h1 标签）针对您的受众。专注于一个问题、目标或两者兼而有之。
需要记住的一点：不要在标题中添加太多信息，这会降低好奇心。说得足以吸引你的读者。
写小标题
副标题帮助读者理解你的主要观点。使用 H2 和 H3 标题来划分您的文章内容。
如果您的帖子很长（超过 2,000 字），请考虑添加目录。这样，您的读者可以跳过您的帖子。
使用空格
空格将文本块分隔成易于阅读的段落。长段落很难消化——将它们分成 2-3 个句子。
此外，让你的句子简短而简单。不要写超过15个单词的句子，避免使用复杂的词汇。
请记住，您希望使您的内容尽可能易于阅读。
插入图像
照片可以帮助用户形象化你的内容。
每次撰写网站内容时，请保持这些页面上的 SEO 实践得心应手。当你练习时，它们会成为你的第二天性。
9. 给用户选择下一步做什么
这也称为号召性用语 (CTA)。CTA 会告诉您的读者在阅读您的网页内容后该做什么。
引人入胜的 CTA 可以激励您的受众。换句话说，您的号召性用语使您的读者受益。
有两种方法可以做到这一点：
请明确点
什么对你来说更好看？
“立即注册”还是“免费下载XX”？
第一个选项是通用的。读者可能想知道他们在注册什么。但是第二个选项告诉他们他们正在下载什么，他们知道它是免费的。
问问自己，您的 CTA 将如何使您的受众受益并在您的文案中使用它。
具有相关性
通用号召性用语，例如社交分享和评论，可用于所有内容。
但是，具体的号召性用语应与您的文章相关。
10.更新您的内容以保持与搜索查询的相关性
为网络写作不是一劳永逸的情况。
好的内容不应该使用一次，而应该多次使用。分析获得最多流量的内容并将其重新用于其他形式的媒体。
例如，您可以将一系列文章变成音频。或者，您可以将最受欢迎的文章制作视频。
更新内容后，通过社交媒体和/或视频平台分享您的新内容。
总结
在撰写网站内容时，请记住以下三点：
内容不仅仅是撰写——高质量的网站内容包括持续审核和修改。随着您策略和目标，您的内容将不断发展。
你的观众就是一切——为网络写作不是关于你，而是关于你的用户。您的所有内容决策都应包括您的受众。你帮助他们，他们也会帮助你。
你并不孤单——为网络写作并不像听起来那么容易。这需要很多时间，并且会有烦躁的时候。可以求助其他内容创作者联合创作来帮助您解决问题并与其他内容创作者保持联系。