内容营销领域具有动态、多变的性质。只需要一次大的搜索引擎算法更新，内容营销的规则就会在一夜之间发生巨大的变化，导致一些网站立即失去排名，而另一些网站则开始慢慢爬上榜首。再加上用户内容消费偏好的变化、人们在网上寻找信息的方式以及内容创建者可用的工具越来越多，你可以开始感受到内容营销的水有多么的深。
一些内容营销概念需要时间才能充分发挥其潜力。创建支柱内容（一种权威可信度、浏览体验轻松、内容的丰富度和专业度、被大量的用户喜爱的内容。）的想法已经存在了一段时间。然而，随着时间的推移，它越来越受欢迎，以至于它现在已成为搜索引擎衡量优质内容的维度。