大多数数字营销人员都非常熟悉绩效指标 ROAS（广告支出回报率），但 ROAS 是我们应该关注的核心指标吗？当然，ROAS 和 ROMI 都是有价值的指标，但您应该关注哪一个？
什么是ROAS？
广告支出回报，也称为ROAS，是一种评估数字广告策略、活动或广告组表现和财务回报的营销指标。使用和衡量这个指标可以帮助公司改善其广告策略和财务回报。ROAS 的计算方法是将广告计划的总收入除以总费用（收入/费用）。ROAS 通常以百分比显示的。使用 ROAS 的主要好处是计算此指标的简单性。这是分析多个广告计划的相对效果的一种快速有效的方法。ROAS 不考虑产品的利润率。ROAS 目标因企业而异，因此了解什么 ROAS 目标对于您正在开展的任何营销活动都有利可图，这一点很重要。
什么是ROMI？
营销投资回报率（ROMI）是指可归因于市场营销的利润（扣除市场营销支出）除以市场营销的“已投资”或有风险的收益。ROMI与其他“ 投资回报率”（ROI）指标不同，因为营销不是同一类投资。营销资金通常是“有风险的”，而不是“束缚”在工厂和库存中的资金（通常被认为是资本支出或CAPEX）。营销支出通常在当期支出（运营支出或运营支出）。
ROMI 的计算方法是将广告计划的净收入除以广告系列成本并乘以 100。（（收入 – 活动成本）/活动成本）*100
ROMI 通常以百分比表示。
ROMI 为业务经理提供了营销投资可以产生的回报的直接视图。ROMI 是可以直接与投资其他商业机会进行比较的指标。在就投资是否应针对营销或其他投资机会做出管理决策时，这种观点是有益的。