腾讯和百度这两家公司占据了国内大部分广告市场份额，但对于您（广告商）而言，重要的是那个是您需要的以及如何花费广告预算以获得最大的投资回报率。
在 PPC 广告方面，百度推广不再是唯一的玩家，它拥有一个准备挑战百度推广的巨大竞争对手，而这正是腾讯广告。
腾讯 VS 百度
PPC 一直都是百度的优势，PPC 对 百度 发展到今天的规模发挥了重要作用。百度是国内第一家认真对待 PPC 并利用其庞大的用户群来盈利的公司，这些用户要么在百度上搜索，要么浏览百度旗下平台及加入合作的数千个网站（即百度联盟）。
另一方面，每月有12.6亿活跃用户的微信不能浪费这个机会。凭借人群画像信息，它比其他广告公司具有很大的优势。
截至2021年12月31日，微信及WeChat合并月活跃账户数12.68亿，同比再次增长3.5%；QQ移动端月活跃账户数5.52亿，同比下降7.2%。
腾讯知道我们喜欢什么（很快就会知道我们不喜欢什么）、我们的朋友喜欢什么、我们与之互动的页面、我们的关系状态、教育、我们居住的地方以及更多细节。
因此，一方面我们有知道“我们想要什么”的百度和知道“我们做什么”的腾讯 。这对广告商意味着什么？你把钱应该投放在哪里？