如何使用内容营销建立品牌的权威性-数字营销-喜传播

如何使用内容营销建立品牌的权威性插图

在谈论品牌时，经常会出现某些词语和概念，尤其是品牌化过程。“一致性”就是其中之一——没有它，很难实现另一个重要术语“认可”。“价值观”对品牌来说越来越重要，但它并没有掩盖“意识”的重要性。然后是“权威”。

其中一些词和概念——如果你愿意，可以是特征——是不言自明的。一个品牌必须在其表现形式上保持一致，否则将无法识别。它需要被识别，因为，如果没有人识别它，那么拥有一个品牌有什么意义呢？如果他们不知道，他们怎么能认出它呢？价值观为品牌提供了人们为了识别而会抓住的东西。

品牌权威归结为——信任。当您致力于建立品牌权威时，您希望您的品牌在您的行业中占据显着位置。您希望您的品牌成为人们在需要他们可以信任的信息时求助的品牌。在本文中，我们将向您展示如何使用内容营销来建立您的品牌权威。

我们将涵盖的主题包括：

建立品牌权威是一场马拉松

在您开始考虑使用内容营销来建立品牌权威之前，您应该明白，如果您打算成功，就必须长期参与。品牌权威与病毒式传播完全相反——它不会在一夜之间发生，而且它很少是在创建内容时而意外得到的结果。

在建立品牌权威时，您需要以下一些东西来证明为什么权威是过程的结果而不是事件的结果：

制定和部署战略需要时间，就像成为（或雇用）真正的专家需要时间一样。在费用方面，随着时间的推移它可能经常遵循内容策略设定的变化而变化。

如果您是内容营销的新手，那么您首先要担心的事情之一就是当您开始创建权威性内容时如何接触到您的受众。理想情况下，您应该已经拥有诸如社交网络渠道之类的东西。

如果您涉足甚至掌握了网站营销，您可用于建立权威性内容。您还应该考虑建立自己的博客(专栏、自媒体等)，以便有一个可以随时发布内容的地方。然而，这不是必需的，因为某些类型的内容不需要博客——如果有一个好的登陆和落地页面，进行这类的研究可能会做得更好。

然后，您必须考虑完全不受您控制的渠道。您所在行业的受众群体聚集在一起的热门网站有哪些？是否有任何您可以参与的行业新闻渠道？是否存在具有一定影响力的权威媒体，可以通过让您在他们的平台创建内容来提高您的权威？

您的内容需要达到标准。对于建立权威来说，这意味着生产充满价值的内容。以下是您应该考虑创建的一些类型的内容。

可以说，最容易创建的权威建立内容类型是回答客户或客户问题的内容。创建此类内容不仅可以帮助您分享您的专业知识并为您的客户提供有价值的信息，而且还可以将您打造为一个开放的沟通品牌。一个正在倾听的品牌。

请务必注意，您可以轻松找到涵盖客户和客户想知道的内容的主题。如果您没有通过直接沟通从客户那里获得它们——社交网络，尤其是知乎，非常适合——你可以在关键字研究期间轻松地查明它们。

建立权威的另一种常见方式是展示特定行业的知识和专业知识。

包含对行业动态的深刻评论的内容可以很好地建立权威。

包含原创研究的内容。一份研究论文、一项调查、一个好的案例研究、一份行业报告——任何类型的内容都会带来与行业相关的新的和原创的信息，都会被其他内容创作者、行业成员甚至媒体所关注。这可能是您在建立权威方面可以产生的最高价值的内容。

它的问题在于它通常也是最昂贵的。做真正好的研究需要时间和金钱。但是，如果您设法每年至少实现一次，您的品牌权威将获得难以置信的提升。

从某种程度上说，依靠内容营销来建立品牌权威，就像是在做任何其他事情一样做内容营销。您可以查看可以使用的渠道、可以创建的内容类型、可以投资的资源，然后制定平衡您的需求和能力的品牌塑造计划。

这种使用内容营销的方式与其他方式不同的是，内容质量的标准、它所提供的价值以及创造它的价值要比你仅仅为搜索引擎排名做内容要高得多。赌注更高，投资更大，但潜在的回报也是如此。