进行PPC推广活动时错误可能会给您浪费很多钱。本指南将带您了解在进行PPC推广活动时最常犯的 10 个错误以及如何避免这些错误。
进行PPC推广活动时错误可能会浪费您很多钱。虽然 PPC 是提高您的在线形象和赚钱的好方法，但如果您不小心，最终可能会浪费您的预算而没有任何结果。在这篇文章中，您将了解进行PPC推广活动时最常见的 10 个错误以及如何避免这些错误。
在了解如何更好地利用您的 PPC 预算之前，了解PPC的概念非常重要。PPC推广是一种销售渠道。这意味着您使用PPC推广的主要原因是销售您的产品和服务并赚取利润。
如果不是这种情况，即PPC推广不会为您的业务带来利润，那么您要停止错误的方式进行PPC推广，或者您应该停止使用 PPC推广并节省您的资金。
最常见的错误
我已经多次谈到PPC对小企业增长的重要性。但如果您无法使您的PPC活动盈利，那么您应该专注于其他数字营销工具，而放弃 PPC。
为了避免不得不做出这个决定，让我们来看看许多初学者会犯的 10 个错误以及如何绕过它们。
#1 – 不使用否定关键字来控制广告的展示
当您创建广告计划并添加关键字时，您会根据您认为会触发广告的内容来执行此操作。实际上，尽管实际触发了您的广告，但人们在百度搜索中输入的实际搜索查询可能与您的预期不同，并且在许多情况下与您的业务无关。
由于上述原因，您的广告将针对“错误”查询展示，并且您将为未转化的点击付费。
这就是否定关键字发挥作用的地方。使用否定关键字，您可以选择不希望广告展示的搜索查询。
这特别有用，可以真正保护您的预算不被浪费在尚未准备好购买您的产品或注册您的服务的关键字和流量上。
每周查看触发您的广告展示并丰富您的否定列表的搜索查询。
如果您认为对于一个广告计划需要添加大量否定关键字，那么您需要重新考虑您的广告计划设置和广告单元。
#2 – 广告计划过于笼统
在设置广告计划之前，您应该考虑广告单元的结构。最佳做法是使您的广告单元尽可能具体。这将使您获得更有针对性的广告，从而提高您的广告排名并降低您的每次点击费用。
#3 – 仅使用广泛匹配类型
默认情况下，您为广告单元选择的所有关键字都设置为广泛匹配，但这并不总是最佳匹配方式，即使您使用否定关键字来控制获得的流量也是如此。
您需要确保了解匹配类型以及它们如何帮助您获得更有针对性的流量。我最喜欢的类型之一是广泛匹配修饰词。使用广泛匹配修饰词，您可以通过立即排除可能不相关的搜索来明确选择哪些关键字作为搜索查询的一部分。
不要忘记，如果您的广告针对特定（甚至非常具体）的长尾关键字而不是一般关键字展示，那么您就有更多机会进行转化。
#4 – 在非盈利关键字上花费过多
并非所有关键字的效果都相同，这是事实。当您运行PPC广告数周并获得一些转化时，您就可以查看几个报告并轻松找出哪些关键字产生了哪些转化。
这些关键字可能为您带来利润。我添加了“可能”这个词，因为为了确保您需要更长时间地监控结果，以便您确定某些关键字始终比其他关键字产生更多的转化。
一旦您确定了这些关键字，下一步就是提高对这些关键字的出价，并降低对其他效果较差的关键字的出价。这将对您的利润和转化产生积极影响。
许多人犯的一个错误是不进行这种细分，而是对所有关键字进行平等出价。显然，这意味着更少的转换（你可能拥有的）和更高的转换成本。
#5 – 将访问者引导至错误的目标页面
这是一个常见错误。用户点击您的广告后将访问的页面应与广告中宣传的产品或服务相关。
在许多情况下，这不是您网站的主页，甚至不是类别页面，而是提供更多信息以支持广告的特定页面。（一般为有针对性的落地页面）
例如，假设您正在销售与数字营销相关的在线课程。当人们点击搜索广告的广告时，他们应该直接转到包含有关该课程的更多信息的页面，而不是您的主页或具有类似课程的页面。
许多人遵循这种做法，认为如果搜索者看到其他相关产品，他们可能也会对这些产品感兴趣，但这是一个错误的假设。如果您的PPC设置是正确的，点击“搜索广告”广告的用户只想看到一件事，如果您没有在他们点击后立即给他们这样的信息，那么您只是为另一次非转化点击付费。
#6 – 不针对移动用户
我知道在 2-3 年前，不针对移动用户使用PPC是一种常见的做法，至少很多人都这样做了。
今天，这与事实相去甚远。移动设备现在是最强大的销售渠道之一，在您的广告中不针对移动用户或过度降低移动设备出价是错误的。
在多屏幕世界中，我们生活的转换过程从移动设备开始，要么在移动设备上完成，要么在平板电脑或台式机上完成。
如果您的网站适合移动设备，请确保您的目标用户是移动设备。成本低于桌面，点击率通常较高，因为移动广告的性质和转化率相当。
#7 – 不利用广告展示时段选项
不考虑广告时间安排并让您的广告全天候 7*24 全天候运行是一个很大的错误。
在周末，人们想要放松并与家人和朋友共度美好时光，而不是在网上寻找东西是正常的。您不想在清晨展示您的广告，而只在您营业的时间展示，这也是正常的。
在更多情况下，您希望控制广告的展示时间，如果您不利用此功能，您只是在浪费预算。研究你的报告，找出你获得最多点击/转化的时间/天数，然后把钱花在这些上面。
#8 – 未正确跟踪转化
不跟踪转化就像在没有灯光的黑暗中驾驶汽车一样。您根本无法仅根据 CPC（每次点击费用）和 CTR（点击率）来优化PPC广告计划，您需要确切知道有多少人来自付费搜索，执行了转化操作。
转化操作不一定是销售，它可以是注册、访问关键页面、将商品添加到购物车的人以及您认为对您的业务很重要的其他操作。
人们不使用百度统计转化跟踪的主要原因是它涉及一些技术工作（您需要将一段由百度统计提供的代码添加到您的网站）。不过，这不是借口。
在设置转化时，不要总是关注最终结果，而是要考虑作为销售渠道一部分的操作。它如何帮助您了解您的付费搜索访问者在做什么，并且它还将为PPC提供有价值的信息，以获得更有针对性的流量。
#9 – 不使用广告附加信息（创意组件）
广告附加信息是百度推广的一个非常有用的功能。首先，它可以帮助您作为广告商使您的广告更具吸引力，它可以帮助用户在点击广告之前获得有关您的产品或服务的更多信息，并且它是广告排名计算的一部分，这意味着广告附加信息可以提供帮助您的广告在结果中的展示率更高。
有许多扩展程序需要为您的广告计划或特定广告单元配置，不为您的广告计划提供所有可用的扩展程序是错误的。
#10 –PPC不是“一劳永逸”的
尽管百度努力让人们相信百度营销是一种每个人都可以轻松使用的自动化投放平台，但事实并非如此。
百度营销是一个很棒的工具，具有许多可以自动化的功能，但由于它涉及到花钱，因此从您在百度营销上花费的每一元中获得更高投资回报率的唯一方法就是每天监控您的广告计划。
运行 A/B 测试、尝试新的广告系列格式、优化广告、查看否定关键字、执行竞争分析等只是百度营销专业人员任务列表中的一小部分。
许多人犯的一个错误是创建他们的广告计划，设置他们的预算并运行后就不多做关注，他们认为他们会进行转化。不幸的是，这不是“一劳永逸”的事情，ppc 管理是一个持续的过程，需要知识、经验和时间才能成功完成。
另一方面，适当的 ppc 优化可以为您赢得客户、产生利润并帮助您以比任何其他营销工具更好的方式有效地发展业务。