在这个教程中，您将学习如何从头开始在腾讯广告平台进行重定向。对于腾讯广告重定向初学者来说，这是一个很好的方法。
腾讯广告重定向是提高转化率的最有效方法之一。它适用于各种企业和产品，而且具有成本效益。
在本指南中，您将了解腾讯广告重定向的工作原理、如何创建重定向策略以及如何设置和优化腾讯重定向广告。
什么是腾讯重定向广告？
腾讯重定向广告会展示给已经熟悉您品牌的特定腾讯用户群体。通过在腾讯上创建自定义受众，您可以重新定位访问过您的网站（甚至特定页面）或与您的微信公众号互动的用户。
腾讯重定向广告非常强大，因为您可以根据用户的行为向他们展示不同的广告。例如，您可以重新定位访问过您的结帐页面但未完成购买流程的人。
通过腾讯重定向广告，您可以吸引更多人访问您的本地线下商店，从腾讯广告产生更多潜在客户并增加您的电子商务商城的销售额。
使用腾讯广告进行重定向的主要好处是：
- 您可以接触到已经了解您的品牌的受众。
- 您可以使用动态广告为每个受众甚至每个客户个性化广告。
- 您可以通过新产品重新定位已经成为客户的人。
- 这是降低客户获取成本 (CAC) 的好方法，因为重定向广告的成本低于任何其他类型的付费广告。
- 这是一个可以完全自动化的过程。创建和优化腾讯重定向营销广告活动后，您可以让它们继续运行，而无需过多的持续维护。
腾讯广告可以出现在腾讯媒体矩阵和微信的所有可用位置上，例如微信、QQ、腾讯视频和腾讯新闻等。
腾讯广告重新定位如何工作？
腾讯重新定位通过向腾讯广告平台提供您希望通过腾讯媒体矩阵或微信广告重新定位的人的详细信息来工作。这可以通过不同的方式完成，具体取决于您的业务性质。
最常见的方法是：
通过在腾讯广告上上传您的客户列表——这可以是来自您的 CRM或网站注册数据等。该列表可以是手机号，微信号或QQ等。
上传列表后，腾讯广告将尝试查找您的哪些客户拥有腾讯媒体矩阵帐户，并在腾讯上向他们展示您的广告。您可以向腾讯广告平台提供的信息越多，找到匹配帐户的机会就越大。
通过使用腾讯广告人群画像创建自定义受众——如果您的目标是重新定位您的网站访问者，那么您需要在腾讯广告行为数据源提取数据源。
通过微信AppID向腾讯广告发送数据——如果您想根据微信公众号用户的重新定位用户，那么您可以使用微信AppID向腾讯给广告提供您希望在重新定位活动中包含的用户的详细信息。
如何创建腾讯再营销广告活动
这些是从头开始在腾讯上启动重定向营销活动的 5 个步骤。
- 创建落地页面
- 设置转化跟踪
- 创建自定义受众
- 创建腾讯再营销广告活动
- 制作再营销广告
- 监控再营销广告的效果
1. 创建落地页面
在腾讯上开始重新定位活动之前的第一步是创建一个高针对性的落地页面。
虽然这不是必需的，但强烈建议这样做。
2.配置事件转化（转化跟踪）
将统计代码添加到您的站点后，下一步是配置事件转化。事件是您希望了解腾讯广告的用户执行的操作。
例如，将产品添加到购物车、单击按钮或产生购买行为等。
这里可能需要一些懂得网站开发的知识，如果您不会可以找专人解决。
默认情况下，当您将腾讯广告统计代码添加到您的网站时，腾讯广告将能够跟踪用户访问过的页面 (PageView)。要添加其他事件，您需要在 腾讯广告知数数据源中配置它们。
登录您的腾讯广告知数，然后单击左菜单中的“数据源”。
然后选择“Web 行为” ，再然后单击“新建接入数据”。
这里选择的接入方式是“嵌入 JS 跟踪代码”
腾讯将向您显示需要进行跟踪的事件所需添加的代码。
您需要配置什么样的事件？
这取决于您的腾讯再营销策略以及您认为什么是转化。
例如，如果您有一个在线商城，那么您需要为“添加到购物车”和“购买”创建一个事件。
如果您的目标是通过联系表单获取潜在客户，那么您需要配置一个事件以在用户提交表单时触发。
3. 创建自定义受众
下一步是创建自定义受众。简单来说，自定义受众是您希望通过广告定位的人群。如前所述，您可以使用联系人、网站数据或移动应用程序创建受众。
请按照以下步骤定义您的重新定位受众：
登录您的腾讯广告知数，然后从左上角的菜单中选择“人群包”。
单击“文件上传”按钮，然后根据“数据类型”选择相应数据上传。
腾讯广告将提示您选择自定义受众来源。
出于本教程的目的，我们将使用“手机号”作为受众来源。根据您的业务类型，您可以根据不同的来源创建受众。
请务必注意，您可以在单个重定向广告计划中使用多个自定义受众。例如，您可以在一个广告计划中结合客户列表和网站数据。
因此，现在，选择“手机号”并上传数据列表。
您就可以自定义受众规则了。
要创建哪些自定义受众？
要创建的受众类型取决于您的腾讯重定向策略。
在本教程中，我们的目标是向过去 90 天内访问过我们网站但未进行购买的用户展示广告。
因此，要实现这一点，我们需要创建两个受众：
1. “所有网站访问 – 90 天” – 此受众将包括过去 90 天内访问我们网站上任何页面的人。这是针对此受众的规则的：
2. “所有买家（活动） – 90 天” – 此受众将包括过去 90 天内从我们网站购买产品的所有人。这是针对此受众的规则的：
4. 创建腾讯再营销活动
创建自定义受众后，下一步是在腾讯上设置再营销活动。
跟着这些步骤：
转到腾讯广告推广管理。
点击“新建推广计划”按钮创建一个新的广告计划。
您可以选择“跳转按钮点击”作为广告计划目标，然后单击“继续”。
需要进行以下设置：
转化事件：确保将其设置为“购买”或任何其他具有价值的事件。
受众：这是定义您希望谁看到您的广告的部分。我们将使用在第 3 步中创建的受众。
单击“自定义人群”中的人群定向框并选择“所有网站访问 – 90 天”受众。
单击“自定义人群”中的排除人群按钮并选择“所有买家（活动） – 90 天”受众。
我们排除“所有买家 – 90 天”受众的原因是为了向尚未完成购买的人展示我们的重定向广告。没有理由重新定位已经转变的人。
位置：仅当您针对居住在特定地区的人时，才设置特定位置。如果您在全国范围内运营，请不要设置位置。
将其余选项保留为默认值，然后继续下一步以制作广告。
5. 制作再营销广告
开始腾讯重定向广告计划之前的最后一步是制作广告。
广告制作是重要的一步，因为如果您的广告不够有趣，您将无法获得足够的点击次数，这会最大限度地降低您在腾讯广告上开展盈利活动的机会。
腾讯再营销广告提示
虽然我不能确切地告诉您在广告中展示什么（这取决于您要宣传的产品或服务的类型），但我会为您提供一些提示，以使您的广告更有效。
为主要文字提供多个选项：主要文字显示在广告的顶部。添加几行并使用预览选项来确保重要的文字在广告上显示没有中断。
使用“添加选项”按钮为同一广告组提供最多 5 种不同的广告创意。
保持你的标题简短：使用标题来突出你的产品的好处。
提供广告说明：这是可选的，但建议使用。说明显示在标题下方。添加不超过一行文本。
强烈建议使用动态创意：动态创意广告可以让您上传多个视频/图片、文案和落地页，系统将对视频/图片、文案和落地页进行优选组合，选择综合效果最好的组合展现。
这就是不同广告创意在腾讯广告上的显示方式。
提醒用户您的产品或服务的好处：在为您的广告创建视觉效果时，更多地关注您的产品的优势和购买带来的好处，例如“XX 退款保证”、“免费试用”、“终身维护”、“企业支持”等等。
每个广告组至少创建 3 个广告： 对于每个广告组，尝试在任何给定时间至少拥有三个有效广告。这将有助于腾讯广告围绕效果更好的广告优化广告计划，并且用户不会在他们的 Feed 中看到相同的广告。
每个广告组至少有一个图片广告：虽然视频广告往往效果更好，但建议始终让一个图片广告处于活动状态。这将“帮助”腾讯广告算法在未显示视频广告的情况下展示您的广告。
使用 10 秒的视频广告：我们发现 10 秒的视频广告比较长的视频更有效。您可以使用“创意中心”的视频智能编辑工具（您可以在编辑广告时在广告创意部分找到此工具）轻松创建视频广告。
使用预览工具预览您的广告：在发布广告之前，请务必使用预览工具检查它在所有展示位置上的外观。如果您启用了多个展示位置，这一点很重要。不同的展示位置以不同的方式显示图像/视频和文本，您应该检查并修复任何问题，
使用创意中心的创意集市获取创意：腾讯广告创意集市允许您免费获取不同类型的创意广告。
使用创意中心的创意参考了解创意：您可以从创意参考中了解哪些类型的创意是用户喜欢观看的以及各类型创意点击率数据等。
您可以使用它来监视您的竞争对手并为您的广告获取创意。
- 访问腾讯创意中心
- 搜索公司名称或关键字
- 单击广告以查看更多详细信息。
达到这一点后，您就可以开始您的第一个腾讯重定向广告计划了。单击“提交”按钮以完成更改并继续下一步。
6. 监控再营销广告的效果
有两种方法可以监控腾讯广告计划的效果。第一个是使用腾讯广告推广管理中提供的数据，第二个是使用“报表”功能。
借助“报表”功能，您可以分析您的广告计划的效果，将数据导出为其他格式，并与您的团队共享报告。
腾讯重定向广告技巧
现在您已经掌握了如何进行腾讯重定向广告以及如何查看数据报表，让我们看看如何使用这些数据来提高广告计划的效果。
1. 在做出决定之前给推广活动足够的时间来运行
第一个提示是不要过早下结论。在进行任何更改之前，请给您的广告计划足够的测试时间（合理的时间是两周）。
对广告计划进行更改时也是如此。至少等待两周，然后再保留上一次更改或进行新更改。
2.分别分析每个广告
下一个技巧是深入了解每个广告系列并对其进行详细分析。不要只看大图，而是点击广告计划名称来查看您的广告组和单个广告的效果。
在执行此操作之前，请确保您清楚地了解每个指标的含义。
3.从覆盖面和印象开始
要查看的两个指标是覆盖率和展示次数。如果随着广告计划的运行，数字很小或没有增加，那么这意味着您需要修改您的受众和定位选项以包含更多的目标受众。
要使重新定位广告计划发挥作用，您需要拥有合适的受众规模。虽然没有最低要求，但您的受众群体越大越好。如果需要，请尝试将受众的保留期延长至最长以包括更多人。
4.查看链接点击次数、每次点击费用和点击率
如果您的覆盖范围没有问题，并且您的广告向腾讯用户展示，那么要检查的下一个指标是链接点击次数，并检查每次链接点击的成本和链接点击率。
这组指标将告诉您看到您的广告点击的人的百分比以及您为每次点击支付的金额。
执行此操作的最佳方法是单击广告计划，然后单击广告组以进入广告视图。检查每个广告的这些指标。
平均而言，2% 及以上的点击率被认为是好的。如果您的所有广告都低于此值，请考虑将它们替换为具有不同主题的新广告。
检查哪些广告的效果优于其他广告，并制作具有相同概念的新广告。
例如，如果您的图片广告效果良好，请尝试使用相同的主题和信息制作视频广告。让两个广告都运行并比较结果。
5.检查每次购买成本指标
每次购买成本向您展示了您通过再营销活动产生的每次购买向腾讯广告支付的费用，这可能是最重要的指标。
在考虑其他成本（如产品成本、运输成本等）后，您的每次购买成本应该足够低，以便您从每次购买中获利。
归根结底，您的目标是降低每次购买的成本，以便您可以从您的腾讯广告预算中获得更多销售额。
结论
重定向是提高转化率的最佳方法之一，而腾讯重定向广告是实现这一目标的最有效工具之一。
所有企业都应该尝试腾讯重定向广告。如上所述，该过程很容易设置，也适用于各种企业和产品。