程序化广告仍然是当今许多营销人员困惑的话题。对许多人来说，人们害怕程序化广告是一个可能无法提高绩效的渠道，但是离开广告人们又不知道应该从哪里开始。
在 PPC 中，我们的业绩和所取得的成果是对我们活动评估的依据。我们应该制定自上而下的策略，从而创造强大的品牌认知度、客户信任度以及最终的客户忠诚度。客户是跨设备、跨渠道的，最终是跨品牌的。他们对品牌的忠诚度低于前几代人。他们不会受到任何干扰，只会忠于能够满足他们需求和愿望的品牌。
当被问及我们是如何制定广告计划时，一般我们提供以下几点。它涉及程序化广告的五个核心支柱，这些将为我们的策略和优化提供信息和指导。
- 受众
- 渠道
- 创意
- 决策
- 意见
通过这个简单的指南，您可以创建一个针对目标和优化策略的计划，这将为您带来程序化广告上的成功。
受众
我应该瞄准谁？这是所有广告商经常面临的问题。程序化广告允许您针对大量的受众类型，包括第一方，第二方和第三方受众进行定位。
通过创建细分受众，您可以缩小目标，了解受众在销售漏斗的那个部分，并根据受众在漏斗中的位置，制定向他们传递特定的信息和创意。
您可以使用第二或第三方受众数据来挖掘新的潜在客户，然后通过基于用户画像数据的再营销计划，将这些潜在客户进行受众定位。使用CRM和深入的网站行为跟踪，你可以制作针对你受众转化的人群数据包。
渠道
在程序化广告生态中，渠道是一个更为普遍的考虑因素。
程序化广告已经超越了传统广告。传统广告因操作流程复杂、投放效果难以量化等问题而存在一定的限制。而在程序化广告模式下，广告主将内容通过DSP投放到Ad Exchange，流向SSP及媒体，通过数字技术实现从预定义人群的广泛营销到自定义人群的精准营销。该模式减少了广告浪费现象的同时，为广告主提升了转化率，获取更多优质客户；并为媒体端尤其是长尾流量提升填充率，提升广告质量。
程序化广告产业链包括 DSP、Ad Exchange、SSP 或综合大型投放平台，从广告主端触达媒体及消费者端，并通过数据监测等平台反馈给广告主，形成闭环链路。国内广告投放平可以分为两类：1.头部大媒体平台如 百度、腾讯 等；2.以视频渠道为主的平台如 巨量引擎、磁力智投、三连推广等。
三连推广平台科普：
三连推广是B站为解决广告主日益增长的诉求，而成立的一站式广告投放管理平台。
该平台整合了B站「花火商单系统」、「起飞内容加热系统」、「必选广告投放系统」的商业能力，使UP主优质、原生的合作内容，在商业流量助推下，应用于多种广告场景，从而帮助广告主在一个账户、一个平台上实现全链路的投放诉求，完成整合营销。
该平台名称「三连」来源于广告主围绕B站进行的触达、种草、转化三类营销投入。在B站全平台流量及技术能力的支持下，广告主可以通过「三连」推广平台达成品牌内容传播、直播推广、应用推广、商品推广、销售线索收集等多种投放目的，保障营销效果。
「三连推广」如何开通呢?
代理商身份进入只要登录原代理商平台，点击「账户管理」，点击「三连推广」，之后选择对应账户跳转。
广告主身份进入则需要进入账户系统:https://e.bilibili.com/site ，在系统提示下完成对公认证，通过推广页面，点选「三连推广」进入。
创意
程序化广告需要引人注目的，与观众产生共鸣，并有一个明确的信息，它是卖什么。创造一个引人注目的广告或信息是至关重要的。
通过根据一个人在销售漏斗中所处的阶段来调整创意，你很可能会提高他们注意到你并参与进来的机会。它还有助于在客户和品牌之间建立一种独特的关系，可以提升受众转化的可能性。
类似于渠道的选择，你可能会发现某些创意，或创意类型优于其他。在收集数据时，您可能会发现视频广告比标准展示广告更能吸引用户，或者定向到信息流的原生广告会带来更高质量的用户。这是一个不断测试和调整的问题。
决策
这将进入我们流程的下一步。决策。这是我们决定什么最适合品牌、当前策略以及我们想把受众带到哪个地方。我们根据以前的数据进行分析什么时候有最大的成功机会，分配一些额外的测试进行比较，并进行程序化营销活动。
通过从已知的指标开始进行比较，您就可以知道额外的测试应该如何执行，在哪里提出标记以及在哪里增加预算。
意见
反馈和意见，这是最重要的阶段。您可以根据现有营销活动的绩效，获取收集到的数据、获取经验教训、调整目标定位并为新测试创造条件。