我们都是消费者，不仅是产品的消费者，也是信息的消费者。每时每刻，我们都在产生大量的数据：聊天的微信、地铁刷卡、银行存储……据统计，2018年，中国有8.29亿网民，产生7.6ZB的数据量，数据每年增幅为30%。预估在2025年，中国数据量将达到48.6ZB，仅中国智能互联设备达800亿，全球数据达175ZB，全球智能互联设备达1500亿。而且这个数字每天都在增长。
作为营销人员，我们的工作是需要将我们想要展示的相关信息带到消费者面前。但是为 SERP 上的第一位置付费不仅仅是为了产生点击。而是需要来自正确的人的正确点击。这就是在您的广告计划中采用消费者方法对PPC推广活动成功至关重要的地方。
消费者方法意味着让自己站在目标受众的立场上进行营销活动。无论您是在推广产品，还是提供创新的业务解决方案，了解用户的心理是创建成功PPC活动的关键。
在制定以消费者为中心的策略时，您需要牢记以下几点：
定义你的受众
建立目标受众是制定以消费者为中心的PPC策略的第一步。通过将注意力集中在最有可能购买您的产品或服务的受众上，您可以更轻松地获得他们的关注。您的目标是专注于发展业务的最高管理层，还是寻找最终可能购买您的产品或服务的人，在这当中，但他们的动机可能大不相同。
在定义你的受众时，一定要考虑清楚：
- 什么会激励我的受众进行购买操作？
- 我的产品或服务为我的受众解决了哪些痛点？
- 我的受众表现出哪些行为，我应该将其纳入我的PPC活动？
- 我应该使用什么创意来传达我的信息？
- 我应该使用什么文案来与我的受众建立联系？
- 接触我的受众的最佳渠道是什么？