转换优化与 SEO 一样重要，知道如何优化您的目标网页可以在评估您的网站的成功时产生巨大的影响。
任何网站的最终目的都是产生转化。转化可以是产品或服务的销售、潜在客户的产生、广告的点击。
虽然目标页面的实际设计可能因用途而异，但有一些最佳实践可确保您的目标页面实现转化。
什么是目标页面？
您需要了解的第一件事是什么是目标页面以及它们与您网站的其他页面有何不同。
目标页面服务于特定目的，它们的设计和结构以引导用户执行某个特定操作。尽管它们被称为“目标页面”，但它们不一定是用户在访问网站时会看到的第一个页面。
通常，当人们自然地访问网站时（即在百度上搜索某些内容并单击 SERPS 中的链接），他们会登陆网站页面或主页，但当他们通过点击广告访问时，他们通常会登陆特定的目标页面与广告文案相匹配。
何时使用专用目标页面？
如果您的网站的唯一目的是让人们注册您的SAAS平台，那么您不需要专门的目标页面；SAAS平台注册框或退出弹出窗口可以很好地完成这项工作。
如果您希望用于执行更“复杂”的操作，例如购买产品或服务，那么您需要一个专用的目标页面。通过目标页面，您有机会说服用户并让他们转化。
话虽如此，您在网站所有其他页面中的目标应该是将用户吸引到您的目标网页。因此，您的博客文章或主页是获得更多访问的媒介，而您的目标网页则是进行更多转化的地方。
完美目标页面的剖析
一个好的着目标页面具有以下特点：
它推广单一产品或服务
登陆页面上的信息应该非常具体到它所代表的产品或服务。您不应该向用户提供比他们需要的更多信息来转化用户。
拥有所有重要信息
所有重要消息、号召性用语按钮和其他“决策”信息都应该可见，而无需用户向下滚动页面。
它加载速度超快
如果您的网站上有一个页面需要优化以提高速度，那么这就是您的目标网页。加载速度和转化之间存在直接关联，因为这是您可以控制的；您需要确保页面加载速度尽可能快。
使用强烈的号召性用语信息
转化目标页面具有明确的“号召性用语”消息。用户需要确切知道下一步要做什么才能完成该过程。不要将它们与许多与转化无关的选项或按钮混淆。
去除“通用性用语”按钮
如果您希望用户购买产品，请确保您有带有“立即购买”字样的按钮。如果您希望他们注册服务，请使用“在此处注册”。使其具体而不是通用。
品牌推广
不要忘记提醒用户您的品牌以及他们访问您的目标网页的原因。
标题和副标题
标题和副标题在目标页面中起着非常重要的作用。通过标题和副标题，您有机会告诉用户为什么他们应该购买您的产品或注册您的服务。
特点和好处
这是以项目符号形式描述产品的主要功能和优势的部分。保持简短和重点。
去除杂乱
目标页面不是为用户提供他们真正需要做出决定的更多信息的地方。尝试像用户一样思考，并通过消除杂乱和其他可能分散用户注意力的元素来将重要的信息保留在页面上。
最小化出口点
您不希望用户在转化之前离开您的目标页面。如果您必须向他们提供有关功能或优势的更多信息，您可以使用在新选项卡中打开外部链接，以便目标页面在后台仍然打开。
图片和视频的使用
图片和视频可以为目标页面增加价值。它们可以用更少的文字帮助您传递信息（不要忘记“一张图片胜过一千个单词”的说法），并使整个页面在美学上更令人赏心悦目。
另一方面，如果您使用太多图像，这会增加页面的加载时间，这不是您想要的。明智地使用图像并尽可能优化它们的文件大小。
在视频的使用方面，让你的视频短小精悍（少于 90 秒），让用户选择何时观看视频（不要在页面加载时自动播放视频）。将“号召性用语”按钮放在视频下方，以便于访问。
弹窗的使用
虽然我不反对使用弹出窗口，但它们并不是目标页面的最佳选择。弹出窗口会使用户感到厌恶，因此最好避免使用它们。
让数据输入变得容易
如果用户必须填写表格才能继续下一步，请确保通过为他们提供选择数据的选项或使用浏览器的自动填充功能来简化数据输入。您应该尽可能减少数据输入，只询问您真正需要的信息。
一页结账
一个好的目标页面可以让用户轻松完成转化过程。虽然主要关注的是说服用户开始转化过程，但同样重要的是他们可以用最少的步骤完成它。
一页结账是一种很好的方法，可以最大限度地减少用户在完成流程之前必须访问的点击次数和页面。
让用户有安全感
各种研究表明，对于销售产品的目标页面，“信任标识”可以提高转化率。“信任标识”的目的是让用户对这个过程感到安全，并确信网站是安全和值得信赖的。
评论和社会证明
任何目标页面中另外两个有用的元素是评论（或客户推荐）和社会证明。
有很多方法可以从客户那里获得评论，最简单的方法是在购买后向他们发送信息并询问他们的反馈或使用第三方评论系统。
真实的评论可以帮助浏览目标页面的人实际转化并继续下一步。
社会证明：如果人们看到其他人“喜欢”一个品牌或产品，他们的决定就会受到积极影响。
联系信息和政策
确保访问者可以看到您的联系信息（电话、地址、电子邮件）。他们可能不会与您联系，但如果他们知道在出现问题时可以与您取得联系，就会建立更多的信任。
此外，每个目标页面都应该有指向隐私政策和条款和条件页面的链接。
再营销统计代码
虽然这不是一个视觉组件，但您应该在目标页面中安装再营销统计代码，以便您可以重新定位访问过您的目标页面但未通过再营销活动进行转化的用户。
如何优化您的目标网页
到目前为止，我们已经讨论了一个好的目标页面应该包含哪些元素，但这并不是结束。为了从目标页面获得更多转化，您必须对其进行优化。
在这种情况下，优化是指测试不同形式（布局、颜色、消息）并衡量结果以获取更多转化的过程。
帮助您成功进行 A/B 测试的一些技巧：
一次测试一件事。不要一起做很多改变，因为你不知道哪个改变会更好或更坏。
例如，如果您想更改“号召性用语”和按钮颜色，请不要同时进行这两项更改。做第一个，过一段时间再做另一个。
知道要测量什么。在进行 A/B 测试时，您本质上是想再次比较页面性能的一些指标。通常，对于目标页面，这些是：
- 页面停留时间：用户在页面上花费的时间
- 按钮点击率：有多少人点击了号召性用语按钮
- 转化率：实际转化的人的百分比。
在进行任何更改之前，请确保您有办法计算上述指标，以便您可以在测试期间进行比较。
百分比比实际数字更重要。转化率百分比比实际转化次数更重要。
如果您可以设法提高转化率，那么您可以向页面发送更多流量并进行更多转化。因此，在进行测试时，不仅要计算转化次数，还要更专注于提高百分比。
测试期。进行更改时，您必须等待几天才能做出任何决定，除非您有足够的流量可以更早地得出结论。
如果您的流量水平较低，那么您确实需要等到 150-200 人查看您的页面后才能评估测试结果。
目标页面和搜索引擎优化
就 SEO 而言，目标页面不需要针对搜索引擎进行 100% 优化。这意味着虽然您需要拥有标题、描述、H1 标签、图像的替代文本和其他必要的 SEO 元素，但内容不必对 SEO 友好，而是对转化更友好。
在许多情况下，两者之间没有区别，但在某些情况下，您需要跳过搜索引擎会喜欢的额外内容并坚持优势和功能部分。
此规则的例外情况是，当目标页面也是从搜索引擎接收自然流量时。
目标页面和百度营销
当您创建专门用于百度营销的目标网页时，请记住以下几点：
目标页面应与您的广告相匹配，并遵守广告文案的承诺。例如，如果您在广告中提到您提供 10% 的折扣，那么这应该清楚地显示在目标网页中。
优化您的目标页面标题、描述和 H1 标签，使它们与您的广告标题和描述高度相关。这不仅可以帮助用户感觉他们登陆了正确的页面，还可以帮助您提高广告排名。
总结
目标页面可以帮助您实现更多转化。目标页面与普通页面或文章内容之间的主要区别在于它们具有明确和特定的目的。一旦你让用户进入你的目标页面，消除所有的阻碍，让他们非常容易地进入下一步。
设计目标页面的第一步是确保您已将上述核心元素纳入设计。
第二步是确保您可以正确衡量当前页面的有效性，第三步是开始进行 A/B 测试，以提高转化率。
根据您的流量水平，目标页面优化过程可能需要数天或数周。不要太快下结论，给它一些时间并完成你的测试，直到你达到尽可能高的转化率。