近几年来，人工智能正在改变付费广告，同时也为营销人员带来了新的机会。
人工智能和PPC
您可能已经注意到技术正在迅速发展，因此相对较新的技术特别有前景。人工智能在不久前获得了发展势头，它已经被证明在包括营销在内的不同领域是非常有用的。如果你想成功，你应该跟上发展进程。这样，您将能够使您的营销工作尽可能高效。
人工智能、机器学习和大数据仍然是相对年轻的概念，只有当人们知道自己在做什么并且有明确的目标时，才能发挥数据的潜力。此外，企业应牢记高质量个性化对现代消费者的重要性，同时还要保持一定程度的透明度。
人工智能对营销的最大好处之一是实现自动化。借助人工智能驱动的解决方案，营销人员可以提高众多流程的效率。
如何使用 AI 改善您的 PPC 广告
以下是 AI 功能的一些最佳应该案例：
PPC出价的自主调整
当 AI 控制您的广告时，您可以通过对代码进行细微更改来调整您的广告计划，以使您的 PPC 广告计划更有效。例如，您可以使用 AI 自动调整 PPC 出价。这样一来，您就不会为能够获得优质潜在客户的广告出价过低，并且还可以通过消除过高出价来提高投资回报率。
百度和腾讯广告平台的解决方案就支持营销人员根据市场动态自动调整出价。
例如，百度营销可让您在每次点击费用、目标广告支出回报率、最大化点击次数、目标每次转化费用和最大化转化等全自动策略之间进行选择。
使用自动化时，您应该记住，自动出价可能有一些缺点。
智能点击付费与其他策略不同，因为在这种情况下，算法只是对手动设置的关键字出价进行调整。全自动策略需要更多关注。您应该始终监控他们的表现，以确保您保持在预算范围内并且投资回报率符合您的期望。
需要注意的是百度营销最佳的解决方案可能并不总能与您的业务目标产生共鸣。
优化重定向广告计划
您可以使用各种人工智能分析和跟踪软件来查看您的离线工作产生的潜在客户与特定活动甚至关键字之间的联系。通过分析离线转化数据，您可以改进重定向广告工作。
正确的定位对于您的广告计划的成功至关重要。首先，这样做您会通过过多的营销广告来影响您的用户体验。其次，无需将您的 PPC 预算花在已经购买且不太可能很快再次向您购买的客户身上。
预测消费者行为
与人工智能相关的最有前途的学科之一是机器学习。人工智能算法可以从历史数据中学习，考虑受众的人群画像数据、购买习惯、网络活动、设备使用情况等。这样，算法可以检测活动和关键字之间的联系，从而预测哪些搜索查询最有可能产生转化。
暂停效果不佳的广告
您不想继续对表现不佳且未提供所需投资回报率的广告进行竞价。因此，您应该快速评估广告的效果，并在效果不佳时暂停它们。同样，如果您的出价没有转化为点击次数，您应该重新考虑您的策略。这种情况可能会损害您的质量得分，您应该将其保持在较高水平以最大限度地降低每次转化的成本。
创意优化
虽然事实证明人工智能在处理各种重复性任务时表现出更好的性能，但创造力仍然是算法的挑战。在创造力方面，机器仍然无法取代人类，但它们可以帮助营销人员。例如，百度营销的自动标题和自动描述功能证明人工智能可以帮助营销人员生产更好的 PPC 广告文案。
随着人工智能技术的发展和演变，我想将有更多企业将人工智能用于创造性任务。
许多公司也开始使用人工智能来用于客户咨询接待服务，以使他们的 PPC 活动更具吸引力。借助 AI 驱动的智能客服系统，您可以通过提供高质量的服务来增加转化率并降低跳出率。此外，它可以 24/7 全天候为客户服务并保留他们的数据。
总结
人工智能的概念出现不久，但在不同领域已经展现出巨大的潜力，营销也不例外。各种人工智能驱动的工具使您能够提高营销工作的效率并最大限度地提高投资回报率。多亏了人工智能，营销人员可以自动出价、改进定位并预测用户的行为。此外，一些人工智能解决方案已经可以帮助营销人员完成创造性任务了。